Nota de Falecimento

Mary Wells Lawrence, cofundadora da agência de publicidade de Nova York Wells Rich Greene (em 1966), morreu neste sábado (11), em Londres, aos 95 anos.

Nascida em Mary Georgene Berg, em Youngstown (Ohio), em 25 de maio de 1928, foi redatora de origem, numa sociedade ainda mais expressamente machista que a atual. Desbravou caminhos na indústria e tornou-se a primeira mulher a possuir e dirigir uma grande agência de publicidade nacional nos EUA e a primeira a ser executiva-chefe de uma empresa listada na Bolsa de Valores de Nova York.

Mais recentemente, em 2020, foi a primeira mulher a ser homenageada com o Lion of St. Mark, do Festival Internacional de Criativiadade de Cannes, leia aqui.

Entre seus trabalhos mais famosos ao longo de quatro décadas está o case "I (coração) NY", lançado em 1977, com o símbolo assinado pelo designer Milton Glaser, com o objetivo de fomentar o turismo na cidade e nos arredores do estado. Originalmente planejada para durar apenas alguns meses, a campanha foi exibida durante vários anos.

Em 1990, Mary vendeu sua agência por US$ 160 milhões (cerca de US$ 385 milhões atualmente) e se aposentou.

Mary iniciou sua carreira escrevendo textos publicitários para uma loja de departamentos de Youngstown, foi gerente de publicidade da Macy's em Nova York no início dos anos 1950, antes de chegar à McCann-Erickson, em 1953. Ingressou na DDB em 1957 e tornou-se vice-presidente, em 1963. No ano seguinte, ela assumiu uma parceria sênior com a Jack Tinker & Partners, do Grupo Interpublic.

Em 1971, foi nomeada "Mulher do Ano" pela American Advertising Federation e incluída no American Advertising Hall of Fame, em 1999.

Na década de 1980, ela sobreviveu a um câncer de útero e de mama.