NotMilk High Protein

Depois de cutucar a Danone com uma peça para mídia out of home (leia e veja aqui), a NotCo lança um comercial para TV (assista abaixo) por meio do qual faz um "recall" de shakes proteicos de marcas concorrentes, com o intuito de alertar os consumidores para a tabela nutricional desses produtos.

A ação oferece a troca de produtos com alto teor de carboidratos pela linha NotMilk High Protein, shake com 15g de proteína e 3,5g de carboidrato.

Criada pela GUT São Paulo, a campanha "Carbo Recall" pretende dar mais visibilidade ao debate sobre o excesso de carboidratos nas bebidas proteicas vendidas por outras marcas. A troca dos produtos deve ser solicitada pelos consumidores pelas redes sociais da NotCo. Não é necessário devolver produtos da concorrência.

"A ação reflete nosso compromisso em não apenas produzir alimentos plant-based, mas de sempre elevar a entrega que estamos fazendo para o consumidor. Com a ajuda de I.A. foi possível chegar em uma formulação para NotMilk High Protein que é rica em proteínas mas balanceada em quantidade de carboidratos, sem lácteos ou outros componentes que poderiam dificultar a digestão e extremamente saborosa", defende Vanessa Giangiacomo, head of marketing and innovation da NotCo.

"Muita gente que consome shake de proteínas não tem o hábito de ler a tabela e, por isso, não sabe que, na verdade, está tomando um shake de carboidratos. Ao fazer um recall da concorrência, NotCo oferece para o consumidor um shake de proteínas de verdade", argumenta Julia Mota, diretora de criação da GUT São Paulo.

Ficha Técnica:

CMO: Fernando Machado

VP Global Marketing: Louise McKerrow

Head of Marketing and Innovation: Vanessa Giangiacomo

Branding Manager: Ana Vinhas

Content Strategist: Mariana Infantozzi

Branding Analyst: Gabriela Dudu

PR: Motim (Paula Deodato, Lucas Targino)

Design: Felipe Giglio

Agency: GUT São Paulo
Brand: NotCo
Product: NotMilk High Protein
Campaign: Carb Recall

Country: Brasil

Criação:

CCO: Bruno Brux
ECDs: Murilo Melo e Tiago Abreu
Creative Directors: Julia Mota e Lucas Adam
ACD: Daniel Achucarro
Creatives: Matheus Sanches, André Prestes, Carolina Ribeiro, Deborah Ferreira e Vitor Chagas.
Atendimento:

CEO: Valeria Barone

Head of Account: Alessandra Visintainer
Account Director: Claudia Nakahara
Account Manager: Cícero Liberato

Mídia:

Co - Head of Media & Effectiveness: Douglas Silveira
Media Manager: Laura Cardeal
Media Supervisor: Gabriela Bassaco

Media Coordinator: Italo Brito

Media Assistant: Camila Pereira

Produção:
Head of Operations: Mariane Goebel
Head of Production: Monica Siqueira

Production Director: Rafael Motta

Production Manager: Thais Schroder e Milaine Santos

Producer: João Alfonso e Yris Franco

Editor e Motion: Eduardo Novaes

PR:

PR Director: Barbara Lima

Produtora de imagem: Raiz Filmes

Produtora Executiva: Fernanda Moraes

Coordenador: Gabriel Bruno

Produção de Áudio: Pingado

Direção Musical: Will Bone.

Produção Musical: Vitor Zafer

Produção Executiva: Lu Novelli

Atendimento: Guilhermina de Paula e Bruno Rodrigues.

Coordenação de Produção: João Pedro Juknevicius.

Finalização: Lucas Weingaertner

Locução: Lucas Weingaertner.