O Carnaval Que Elas Querem

A marca de cosméticos Avon convidou blocos feministas a refletirem sobre a equidade de gêneros. Os blocos Siga Bem Caminhoneira (SP), Pagu (SP), Vaca Profana (PE), Toco-Xona (RJ) e Mulheres Rodadas (RJ), patrocinados pela empresa, uniram-se à rapper Rosa Luz para compor a música “O Carnaval Que Elas Querem” (ouça abaixo).

A canção faz uma crítica ao assédio e é um manifesto sobre liberdade, respeito e diversidade. A iniciativa foi idealizada pela Soko Crafting Connections.

 

A Avon e o Instituto Avon também se uniram ao movimento "Não é Não", que tem o objetivo de reforçar a luta em respeito ao corpo feminino, por meio da distribuição de tatuagens temporárias e leques do projeto. O intuito da iniciativa, criada em 2017, é formar uma rede de apoio entre mulheres para que o Carnaval seja uma festa livre de assédio.

"Nosso compromisso como marca sempre foi apoiar mulheres na descoberta do poder transformador de si mesma. Reunir representantes dos blocos e movimentos com suas diversas vozes e causas foi um processo enriquecedor que resultou em um manifesto poderoso e significativo", defende Danielle Bibas, vice-presidente de marketing da Avon Brasil.

As ações integram a campanha para promover nova coleção de batons Nudes Ultramatte da marca.

Ficha Técnica:

Produtora de audio: Boogieman

Produtora executiva: Fabi Gimenez

Produtores musicais: Dimi Kireff e Fabio Smeili (Zamunda)

Letra: Rosa Luz + Gabriela Rodrigues

Título: O Carnaval que elas querem.

Cliente: AVON

Idealização do projeto e earned media strategy: Soko Crafting Connections

Head of Media and Influencers: Pedro Tourinho

Head of Strategy: Felipe Simi

Head of Operations: Brisa Vicente

Creative Data Leader: Rafael Caldeira

Account Leader: Renata Cintra

Creative Data Manager: Gabriela Rodrigues

Coordination and attendance: Bianca Iaconelli e Priscilla Sampaio

Hub Avon: J. Walter Thompson Brasil, Mutato e Icherry

CCO: Ricardo John

Head de Mídia: Giovanna Venturelli

Direção de Criação: Danilo Janjacomo e Talita Cardozo.

Redator: Marcel Ares.

Diretor de Arte: Dandara Hahn

Diretora de conteúdo: Bibiana Saldanha

Head of Global Business Camp; operations: Larissa Zucatelli

Atendimento: Kleber Bonaparte Filho e Elisa Graeff

Mídia: Vanessa Pupato, Luana Belchior, Naraiane Fronza, Iuri Borges, Alexandre Ruiz.

Planejamento: Annelize Conti

Influência: Carolina Bertelli e Carolina Guimarães.

Aprovação Cliente: Danielle Bibas, Juliana Barros, Miguel Marsicano, Lucas Fajardo e Juliana Marchioretto.