O Poder do Sorriso

A Colgate apresenta, em parceria com a ONG Outdoor Social, uma ação que faz parte da campanha "O Poder do Sorriso", que está levando "sorrisos" a nove comunidades, em quatro cidades brasileiras: Cidade-satélite I e II, Jardim Santa Rita (em Guarulhos-SP), Zona Periférica (em Franca-SP), Valéria e Nova Sussuarana (em Salvador-BA), Complexo da Maré, Vila Vintém e Rocinha (RJ).

Criada pela VMLY&R, a proposta se inspira no fenômeno da pareidolia, que faz as pessoas reconhecerem imagens de rostos em objetos e sombras. Moradores e comerciantes locais cederam as suas fachadas e as janelas locais passam a representar os olhos, quando um cartaz de sorriso é posicionado abaixo delas. Os participantes são remunerados pelos espaços locados.

O esforço conta com a parceria da ONG Turma do Bem e leva saúde bucal às comunidades: crianças e adolescentes entre 11 e 17 anos, estudantes de escolas públicas, receberão atendimento 100% gratuito realizado por dentistas profissionais. A ativação tem início com uma palestra sobre saúde bucal, além de avaliação individual. Os jovens também receberão um kit de higiene bucal da marca.

"O tratamento das crianças e adolescentes que apresentarem problemas de saúde bucal não será apenas pontual. Os selecionados receberão uma carta de encaminhamento após a ação para iniciarem um tratamento odontológico completo até completarem 18 anos", observa Nelson Malta, diretor de marketing da Colgate-Palmolive Brasil.

Ficha Técnica:

Agência: VMLY&R Brasil Propaganda Ltda
Cliente: Colgate-Palmolive
Produto: Colgate
Título: Smiles Everywhere
CCOs: Rafael Pitanguy, Fred Saldanha
ECDs: Marcos Ribeiro, Roberto Rogoski, Sleyman Khodor
Direção de Criação: Denon Oliveira, Frederico Teixeira
Redação: Felipe Choi, Bruno Aníbal
Dir. Arte: Luiz Ramon Evangelista, Caio Zucchi
Redação Social: Ricardo Sartorelli
Dir. Arte Social: Bruna Marques
Atendimento: Mariana Nadler, Ianara Petruci, Julia Bernardes, Karine Sobral
Planejamento: Andreia Tavares, Aline Prates, Maysa de Paula, Nathalia Campero, Sofia Clozel
Mídia: Luis Padilha, Felipe Dourado, Brenda Silva, Thaiz Thiodoro
Cliente: Nelson Malta, Flavia Liberman, Franco Perrone, Vanessa Castro, Thais Zago, Luciana Abe, Fernando Santos
PR: Paula Ganem, Gabriel Grunewald, Ana Carolina Cesario, Bruno Veloso e Paloma Vega
Produção VMLY&R: Viviane de Castro
Produtora: Bravo
Direção Filme: J.Brivilati
Produção Executiva: Bia Basilio
Coordenação de Produção: Nubra G Sanches
Direção de Produção: Marcos Aquino
Pesquisadora/Produtora de Casting: Juliana Hirschmann
Produtora de áudio: Mugshot
Produção Musical: Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Chico Reginato e Maurício Herszkowicz
Sdfx e Mixagem: Henrique Oliveira e Leandro Rodrigo
Atendimento: Guto Figueiredo e Maitê Magoga
Produção Executiva Som: Gilvana Viana
Coordenação Som: Jaque de Paula e Giuliana Tavares