O sabor de família fica

A marca de biscoitos, torradas e massas Isabela, da M. Dias Branco, apresenta o novo posicionamento "O sabor de família fica", em campanha assinada pela DPZ&T, além de uma logomarca remodelada e novas embalagens.

"As novas embalagens passaram por um processo de modernização, porém preservamos as principais características que são bem avaliadas e percebidas pelos consumidores. A logo também foi atualizada e ganhou destaque nas embalagens, com o intuito de criar uma conexão maior entre as diferentes categorias e segmentos que a marca esta presente", conta Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco.

Com foco no meio digital, a comunicação é composta pela websérie "Mãezices e Isabelices", com a jornalista Ana Cardoso (assista ao primeiro episódio abaixo). A ideia é abordar dilemas da maternidade, falando sobre o que vem mudando na vida das mães e pais atualmente, e o que continua como nas gerações anteriores.

Também integra a campanha a ação "Mãeterapia" (espie abaixo), em que filhos e filhas, auxiliados por Ana, conversam com suas mães como se fossem psicólogos, ouvindo-as em uma sessão de terapia.

Ficha Técnica:

Cliente: M. Dias Branco - Isabela

Data de produção: setembro/2019

Produto: Institucional Isabela / Campanha e Reposicionamento

Título: “Mãezices e Isabelices” e “Mãeterapia”

Agência: DPZ&T

Direção Geral de Criação: Rafael Urenha

Direção Executiva de Criação: Carlos Schleder

Direção de Criação: Rodrigo Vezzá

Criação: Rodrigo Vezzá, Marcos Teixeira, Luciano Fonseca

Atendimento: Cristina Haynes, Ana Cristina Castro e Gabriella Kiocia

Aprovação Cliente: Martim Ibrahim, Rodrigo Mainieri, Karen Dall Alba, Karina Valverde e Livia Alves

Planejamento: Fernando Diniz, Carla Purcino e Louise Martins

Mídia: Paulo Ilha, Patricia Alves, Daniela Ferro e Matheus Campos

Engajamento e Influência: Adriana Blanco e Fernando Lecca

RTV: Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Adriana Marino, Ana Ananias e Michelle Teixeira

Produtora de imagem: Zeppelin Filmes

Produtor Executivo: Gringo

Atendimento Produtora: Alessandra Gadioli

Direção de Cena: Player 2

Assistente de Direção: Kael Gonçalo

Diretor de Produção: Arnoni Lenz Hostyn

Direção de fotografia: Juliano Dutra

Montagem: Bruna Abubakir, Guilherme Marcilio

Pós-Produção: Zeppelin e Cora Post

Produtora de áudio: Croácia