O sabor original que faz história

Farinha Láctea Nestlé apresenta o slogan "O sabor original que faz história", em nova campanha, criada pela VML Brasil.

O esforço também destaca o rebranding assinado pela FutureBrand, com o objetivo de estreitar a conexão emocional da marca com os consumidores, em especial nas regiões Norte, Nordeste e no Rio de Janeiro.

O comercial para TV (assista abaixo) é embalado pela dupla da música popular nordestina Caju & Castanha. A escolha pela locução 100% cantada pretende reforçar o caráter "acessível e afetivo da marca".

A comunicação contará com um total de 18 filmes, acompanhando a história da protagonista Ana em três momentos diferentes de sua vida – aos 7, 19 e 31 anos (quando vira mãe). A ideia é mostrar como o produto continua presente em diferentes fases da sua vida.

"Comunicar um produto tão icônico quanto esse exigia uma abordagem que respeitasse sua tradição, mas ao mesmo tempo trouxesse inovação. Apostamos em um formato dinâmico para engajar diferentes públicos, mantendo viva a essência da marca", declara Gabriel Sotero, diretor executivo de criação da VML Brasil.

Farinha Láctea Nestlé passou por um reposicionamento visual, com mudanças na marca e nas embalagens. O novo símbolo pretende preservar sua tradição, mas com um toque contemporâneo para atrair as novas gerações. As novas embalagens adotam um design "com informações mais visíveis, sem perder o apelo afetivo".

Entre maio e junho será lançado um filme especial em comemoração ao São João.

Ficha Técnica:

Título: O sabor original que faz história
Agência: VML Brasil
Cliente/Produto: Nestlé/ Farinha Láctea
CEO: Karina Ribeiro
Direção Executiva de Criação: Gabriel Sotero
Direção de Criação: Isaac Serruya, Alessandro Trimarco e Sabrina Villar
Redação: Diego Gularte
Direção de Arte: Cláudia Sá
Conteúdo: Tatiani Lopatiuk, Francini Costa, Anderson Silva e Ariel Rodrigues
Head de Negócios: Ticiana Gomes
Atendimento:Renata Dall Onder e Patricia Mascarenhas
Chief Strategy OKicer: Stella Pirani
Estratégia: Vitor Amos, Isabella Ayub e Felipe Ritis
Chief Media OKicer: Gabriela Amato
Mídia: Verusca Casciano, Gleyka Vital, Thomas Sakae, Mariana Golinelli e Eduardo Cegala
PR: Eduardo D. Zanelato, Hellen Araujo e Carolina Cesario
Head de Produção: Nicole Godoy
Produção: Anderson Rocha, Nana Garcia e Fernanda Britto
Aprovação/ Cliente: Monica Meale, Mayra Messora, Paula Munhoz e Emily Castelhano
Produtora de Imagem: Bando
Direção de Cena: Leandro Henrique Bezerra Lara
Direção de Cena 2ª Uni: Alexandre Miranda Paes Leme de Abreu
Direção de Fotografia: Vagner Jabour
Direção de Fotografia 2ª Uni: Bernardo Nielsen
Direção de Arte: Reginas
Direção de Produção: Rafa Pinto
Produtor Executivo: Paulo Schmidt
Coordenação De Produção: Marcelo Ramos
Atendimento: Bia Vicente
Coordenação De Pós-Produção: Rodrigo Guedes
Montador: Rodolpho Ponzio e Breno Fortes
Finalizador: Ed Andrade
Color: Zumbi
Pós: Stone Milk
Fotógrafo still: Vagner Jabour
Produtora de som: Punch Áudio
Produção: Mariano Alvarez
Criação: Caju e Castanha
Arranjo: Tony Berchmans
Assinatura Musical: Andre Namur
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais e Gabi Takan
Coordenação de Produção: Cristiane Oliveira e Karina Coviello
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Data de produção: fevereiro/2025

Clube de Criação 50 Anos