O Uniforme que Nunca Existiu

Aída dos Santos, mulher negra e pobre, foi a primeira atleta brasileira a participar dos jogos de Tóquio,  em 1964, durante o regime militar no Brasil e em meio a uma delegação composta somente por homens.

Aída seguiu para capital japonesa sem dinheiro, treinador ou uniforme. Mas voltou com a quarta posição no salto em altura, o melhor resultado individual de um atleta brasileiro por mais de 30 anos.

Com o intuito de destacar essa jornada, a rede multicanal de artigos esportivos Centauro homenageia Aída com a campanha "O Uniforme que Nunca Existiu", criada pela TracyLocke.

O anunciante convidou a estilista Carol Barreto para criar e produzir peças do uniforme que deveria ter acompanhado Aída - que atualmente tem 84 anos - em suas competições.

"A herança que a Aída nos deixou precisa ser lembrada para sempre, com mais valor e reconhecimento. Sabemos que não podemos mudar os erros e atitudes do passado, mas devemos promover mudanças agora, daqui em diante. Homenagear Aída é um passo na tentativa de ressignificar um momento marcante, mas também muito triste de sua história e de tantas outras atletas", comenta Gustavo Milo, gerente executivo de marketing da varejista.

"E a Centauro, como parte de um ecossistema que acredita no esporte como agente transformador de vidas, tem muita honra em poder homenageá-la com algo que, embora tão simples, seja tão significativo para todos os atletas", completa o executivo.

Aída foi convidada a receber seu uniforme na pista de atletismo do Estádio Olímpico Nilton Santos, o Engenhão. O momento foi registrado e transformado no filme "O Uniforme que nunca existiu" (assista abaixo), com locução da cantora e compositora Sandra de Sá.

A campanha conta ainda com uma ação com "influenciadores" da área do esporte.

"Concebemos a ideia do Uniforme que nunca existiu há nove meses na TracyLocke. Foi uma verdadeira gestação. Um projeto que já rendeu muitas lágrimas ao longo do seu caminho e que nos enche de orgulho", comenta Daniel Ottoni, CCO da TracyLocke Brasil.

Numa edição limitada, foram produzidas 20 peças exclusivas (aqui). A receita gerada a partir das vendas será revertida para as 13 ONGs atendidas pelo programa Centauro Transforma, que apoia organizações que fazem do esporte uma alavanca de inclusão educacional e social.

Ficha Técnica:

Título: O Uniforme que Nunca Existiu

Cliente: Centauro

Aprovação Cliente: Gustavo Milo Marasco, Rafael Santos e Thiago Busse

Agência: TracyLocke

CEO: Thomas Tagliaferro

CCO: Daniel Ottoni

COO: Michel Issa

VP de Experience: Breno Ferreira

Head de Planejamento: Michele Gruc

Diretor de Criação: José Spagnuolo

Criação: José Spagnuolo, Daniel Ottoni, Renato Maroni e Caio Gatti

Planejamento: Gustavo Aoyagi

Diretora de Contas: Marília Queiroz

Atendimento: Bruna Gomes e Alex Sales

Arte-final: Leandro Monea, Debora Viana e Sabrina Pagotto

Produção Gráfica: Flávio Rocco e Lindsay Oliveira

Gerência de Produção: Laura Pardo

Produção: Maressa Aucelli

Diretora de Mídia: Lúcia Cucci

Diretor de Design: Nickolas Andreas Panos Vieira

Head de RTV & Digital Production: Pedro Canuto

RTV: Valdir dos Santos e Mariana Sierra

Conteúdo: Danubia Fujita, Roger Bezerra e Graubi Garcia

Artbuyer: Bárbara Oliveira

Produção Digital: Danubia Fujita

Estilista do Uniforme que Nunca Existiu: Carol Barreto

Produtora: Ladybird

Diretora de Cena: Giorgia Prates

Diretor de Fotografia: Vagner Jabour

Assistente de Direção: Amanda Barros

Direção de Produção: Luh Moreira

Atendimento: Simone Chasseraux

Coordenação de Produção: Luís Millet

Montador: Tiago Feliciano

Motion Designer: Junior Vieira

Colorista: Acauan Pastore

Coordenação de Pós: Akira Noguchi

Desenvolvimento de Uniformes: ModAtivismo - Carol Barreto

Figurinista: Adriele Regine

Designer Gráfica: Nanci Machado

Produção Executiva: David Santos

Figurinista Assistente e Assistência de Produção: Anderson Paz

Voz: Sandra de Sá

Produtora de Som: Jamute

Produção Executiva de Som: James Pinto

Produtor: James Pinto e Thiago Lester

Engenheiro de Som: Fernanda Galetti, Otavio Bertolo e Rafael Laurenti

Atendimento: Kiki Eisenbraun e Sabrina Geraissate

Coordenação: Juliana Zuppo e Leo Vieira