Olha Elas

A marca de cuidados íntimos femininos Intimus lança uma linha voltada à prática esportiva, o Intimus Sport. A ideia é mostrar que o fluxo menstrual não pode atrapalhar a rotina das mulheres nem a prática esportiva.

Como parte da campanha para apresentar a novidade, pela primeira vez será transmitida uma partida de futebol feminino amador ao vivo, na noite desta quinta-feira (08), pela fanpage Mundo ESPN no Facebook.

O jogo das Le Sisters contra o Canela de Mina, realizado em parceria com a ESPN, integra a campanha digital #OlhaElas, criada pela VML.

"A plataforma #OlhasElas tem como propósito fortalecer o papel da marca Intimus como uma grande aliada das mulheres, valorizando suas conquistas, neste caso nos esportes. Colocar dois times femininos de futebol amador na vitrine do esporte mundial é uma maneira de homenagear a todas as mulheres apaixonadas por esporte", argumenta Jairo Anderson, diretor executivo de criação da agência.

O projeto, dividido em três fases, teve início com a divulgação de dois filmes para o meio digital (assista abaixo). O primeiro apresenta o time de futebol feminino amador Le Sisters, um dos protagonistas da ação. No outro, a blogueira do portal espnW, Luana Maluf, debate os desafios das jogadoras para conciliar os treinos com a vida pessoal e profissional. No final, ela revela às jogadoras amadoras o convite para a transmissão ao vivo pela ESPN.

A campanha também é composta pelo filme global da marca para TV, adaptado pela Ogilvy.

Ficha Técnica:

Cliente: Kimberly-Clark Brasil
Produto: Intimus® Sport
Título: Olha Elas
Agência: VML
Diretor de Criação: Jairo Anderson
Criação: Paulo Duarte, Leonardo Barbosa, Beatriz Vaz e Matheus Mauad
Atendimento: Fabio Meneghati, Camila Porto e Kadu Alves
Planejamento: Sumara Osório, Andreia Tavares e Thalyta Dhelama
Mídia: Camila Costa, Paula Frazão e Thais Vargas
RTVC: Ana Assis e Amanda Lavenère
Produtora de Imagem: Bossa Nova Films
Atendimento: Alessandra Cipolletta
Direção de cena: Georgia Guerra-Peixe (Joca) e Renata Sauda
Pós-produção/finalização: Alexandre Fernandes, Daniel Crepaldi e Juliana Silva
Produtor: Lucca Minelli
Coordenador de produção: Moa Ramalho
Aprovação cliente: Carolina Gormezano, Marilia Guedes e Marina Bon