Orgulho de estar na sua mão

A marca de cerveja Schin apresenta nova campanha na região Nordeste, criada pela Ogilvy Brasil, por meio da qual destaca conquistas e situações que deixam os consumidores orgulhosos.

O filme é protagonizado pelas próprias pessoas que vivem essas histórias e não atores, com o intuito de fazer com que o público se identifique com a narrativa.

"Falta veracidade na forma como esse público é representado, é quase como se a vida real não fosse aquela que vemos na TV. Por isso nossa escolha foi abrir o espaço de uma campanha colocando o consumidor como protagonista, e dar voz a histórias reais que são motivo de orgulho. E para Schin, é também motivo de orgulho ser escolhida por cada uma dessas pessoas", ressalta Carina Hermida, diretora de marketing da Schin.

Gustavo Otto, head de conteúdo da Ogilvy, conta que foi feito um trabalho de pesquisa, análise de dados e de planejamento para se chegar ao conceito atual. Ele destaca que a falta de representatividade foi um assunto "bastante mencionado pelos consumidores de Schin em todo esse processo". "A forma como lidam com a vida, seus valores e suas crenças em geral não aparecem na comunicação das marcas", avalia Otto.

"Com a nova campanha de Schin conseguimos mudar esse cenário, construir uma plataforma robusta e conectada com as verdades e aspirações das pessoas, por meio de histórias reais e bastante inspiradoras”, defende Félix del Valle, chief creative officer da Ogilvy.

Além do comercial para TV, a estratégia é composta por peças para mídias digitais, spots para rádio, ações nas redes sociais e peças para mídia out of home.

Ficha Técnica:

Agência: Ogilvy Brasil

Campanha: Orgulho de estar na sua mão

Cliente: Grupo Heineken no Brasil

Produto: Schin

Chief Creative Officer: Félix del Valle

ECD, VP criativo: Maximiliano Maddalena

Diretores de Criação Executivo: Márcio Fritzen, Alejandro Blanc

Diretores de Criação Associado: Teco Cipriano, Mathias Almeida

Redatores: Mathias Almeida, Beatriz Brandão, Juan Fombella

Diretores de Arte: Teco Cripriano, John Bogea, Nicolas Corvino

Atendimento: Daniela Paris, Larissa Ferrari, Priscila Murer

Produção: Fabiano Beraldo, Tânia Garcia, Vanila Pereira, Tatiane Ramos

Planejamento: Gustavo Otto, Manoela Pereira, Rafaela Feitosa

Mídia: André Gramorelli, Silvia Tajiki, Thalita Livi, Chendailem Sousa, Lucas Fanti

Social media: Content Studio Ogilvy

Produtora: Your Mamma

Diretor: Cassu

Direção de Fotografia: Fernando de Oliveira

Assistente de Direção: Juliana Cretella, Lis Schwabacher

Produtor Executivo: Mayra Faour Auad, André Pinho, Fernando Carvalho

Atendimento: Patricia Caldas

Coordenação de Produção: Ana Claudia Leite, João da Terra, Beatriz Morgado

Produtor de Elenco: Delmario Conceição

Pós-produção: CLAN VFX

Coordenação de Pós Produção: Cris Caffaro, Malaika Cipriano

Finalização: Cris Caffaro, Diego Denardi, Alex Feltri

Montador: Daniela Guimarães, Guilherme Akira

Produtora de Áudio: MugShot

Produtores: Arthur Abrami, Mauricio Herszkowicz, Bruno Zibordi, Chico Reginato

Atendimento: Guto Figueiredo

Produção Executiva: Gilvana Viana

Locutor: Bruno Souto

Aprovação do Cliente: Bram Westenbrink, Cecilia Mondino, Carina Hermida, Pedro Campos, Isabela Martins