Origin

A marca de sorvetes Ben & Jerry’s e a cineasta Ava DuVernay se uniram para promover o último filme da diretora, "Origin", que atualmente está em exibição em Nova York e Los Angeles e tem lançamento previsto para 19 de janeiro.

Para divulgar o filme, a marca e a diretora contrataram o autor de livros infantis e ilustrador Nikkolas Smith para criar murais retratando cenas do longa.

O filme – descrito como uma exploração de “como diferentes culturas ao longo da história criaram hierarquias sociais, ou castas, e o preço que isso causa à humanidade das pessoas” – é baseado no livro de Isabel Wilkerson, "Caste: The Origins of Our Discontents", um dos muitos livros escritos por autores negros foram banidos nos últimos meses por grupos conservadores.

Um dos murais, que apresenta com destaque o sabor Ben & Jerry’s criado por DuVernay (chamado Lights! Caramel! Action!), inclui mensagens direcionando os espectadores para Seat16, uma iniciativa criada pela organização sem fins lucrativos Array Alliance, de DuVernay, para patrocinar 10 mil jovens a verem o filme e incentivá-los a se envolverem com "livros proibidos".

DuVernay é a primeira mulher negra a colaborar com a Ben & Jerry’s em um sabor de sorvete. O sabor Lights! Caramel! Action! faz parte da oferta permanente da marca, com parte dos lucros indo para a Array Alliance, cuja missão é promover a justiça social por meio da arte.