Oscar 2016

Diversas marcas pegaram carona na cerimônia do Oscar 2016, transmitida na noite do domingo (28), em busca de interação com seu público-alvo.

A Wise Up realizou um Live Studio no Twitter para acompanhar a entrega dos troféus, em iniciativa criada pela Crispin Porter + Bogusky Brasil, por meio da qual profissionais da agência interagiram com internautas. Já antes da cerimônia, o perfil do Twitter de Wise Up lançou desafios aos seguidores, usando a hashtag #PerdidosNaTraducao como teaser. Durante a transmissão, a marca usou as hashtags #ConfieEmVc e #Oscars2016 para palpitar sobre o Oscar e até mesmo interagir com outras marcas que estavam falando sobre o assunto, como o Banco do Brasil. Segundo a agência, o resultado foi um engajamento (compartilhamentos, "likes" e comentários) de 24%, muito alto se comparado à média de 1 a 3% do Twitter no Brasil. O pico aconteceu entre 23h e 1h, quando a ação atingiu 47% de engajamento.

A iniciativa é parte da campanha “Confie em você”, lançada em janeiro. "O Oscar é um assunto de interesse, mas para atingir o público é preciso ter uma conexão criativa e verdadeira entre marcas e seguidores. Nós optamos por fazer isso com textos e imagens divertidas", conta Marcos Medeiros, sócio e CCO da Crispin.

Já a marca Hortifruti voltou a apostar na campanha Hortiflix, criada pela MP Publicidade, do Espírito Santo. A agência criou paródias com nomes de filmes indicados ao Oscar, disponíveis online (aqui). A marca também realizou a cobertura ao vivo da cerimônia de 2016 do Oscar, com várias intervenções, usando os produtos da Hortifruti, durante o evento. Veja aqui o filme de lançamento da ação.

Ficha Técnica (Hortiflix):

Agência: MP Publicidade
Cliente: Hortifruti
Direção de criação: Mônica Debbané
Criação: Daniel Galvão, Rodrigo Pegoretti, Louis Debbané e Rafael Venturini
Estratégia online: EnjoyID
Produtora de imagem: Audio Visual
Produtora de som: Nova Arte
RTVC: Janice Delunardo
Mídia: Eliz Bonadiman
Atendimento: Daniela Meneghelli
Aprovação: Fábio Hertel e Fernanda Hertel

Leia anterior com os vencedores da edição de 2016 do Oscar, aqui.