Para atletas

Para apresentar os uniformes da delegação do Comitê Paraolímpico Brasileiro (CPB) nos Jogos Paraolímpicos Paris 2024, a marca de produtos esportivos Asics lança campanha criada pela Dojo.

Com conceito “Acima de tudo, para atletas”, o esforço conta com filme (assista abaixo), que destaca a performance esportiva dos atletas, sem colocar a deficiência como protagonista da mensagem.

“A deficiência faz parte da vida desses atletas, mas não é isso que os define e não é a partir desse ponto de vista que eles querem ser reconhecidos. Com essa reflexão, a campanha traz um cuidado na concepção da identidade visual, traduzindo o discurso em
imagens”, observa Thiago Baron, CCO da Dojo. "Ter uma diretora de cena como Gabe Maruyama, que é uma pessoa com deficiência, foi um diferencial para conduzir essa produção com o olhar afinado, trazendo autenticidade, originalidade e verdade para a mensagem", avalia.

As peças de vestuário, adaptadas com elementos de acessibilidade, foram desenvolvidas em colaboração com atletas paraolímpicos, desde a fase inicial de design até os testes. Pela primeira vez na história do CPB, a coleção oficial paraolímpica está sendo comercializada.

A coleção inclui jaqueta de pódio, moletom, camisetas, camisa polo, regata, bermuda, calça, legging, tênis, mochila, meia, manguito e boné. Todas as peças contam com detalhes de acessibilidade, como mochilas com alça nos puxadores, calças com zíperes na lateral
próximo ao tornozelo para facilitar atletas com prótese e etiquetas internas em braille.

Além do vestuário, calçados e acessórios da delegação paraolímpica, a Asics estará presente nos uniformes das equipes de atletismo e vôlei sentado.

Ficha Técnica:

Agência: DOJO

Anunciante: ASICS

Título: Acima de tudo, Para Atletas

CCO: Thiago Baron

COO: Rodrigo Toledo

Creative Director: Fernando Bartolo

Copywriter: Leandro Neves, Filipe Oliveira

Art Director: Giuliano Laruccia, Karine Bosco

Executive Producer: Paula Poças

Account: Helena Freitas

Designer: Adriano Brandão

Aprovação cliente: Constanza Novillo, Felipe Pontual, Jessica Orsini, Gustavo Silva

Produtora: Volt Filmes

Produção Executiva: Lucas Haas e Patricia Maccioni

Direção: Gabe Maruyama

Assistente de Direção: Thaís Soares

Direção de Fotografia: Lucas Haas

Operador de Câmera VHS: Guilherme Bretas

Stylist: Isadora Ribas

Maquiagem: Marcia Emiko Maruyama

Direção de Produção: Ronder William

Montagem: Bruno Alves e Bruno Mascena

Color Grading: Clandestino

Coloristas: Alexandre Cristófaro e João Paulo Geraldo

Produtora de Áudio: CarbonoSoundLab

Produtor Musical: Zé Godoy

Fotógrafo Still: Flávio Melgarejo