Para peles pretas

Com o objetivo de promover o lançamento da linha "Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju", desenvolvida para atender as necessidades específicas das peles pretas e pardas (leia aqui), a Natura apresenta campanha criada pela Africa Creative.

O comercial para TV (assista abaixo) é embalado por uma releitura da música "Sorriso Negro", de Dona Ivone Lara, e traz a "embaixadora" da marca, Iza.

A canção também acompanha uma ação no TikTok, com criadoras de conteúdo de todo de editorias da comunidade negra, incentivando as mulheres a realçarem e celebrarem a beleza das suas peles.

"Ao trazer narrativas autênticas e resgatar referências culturais relevantes, fortalecemos não apenas o posicionamento da Natura, mas também a construção de um diálogo genuíno e de longo prazo com a comunidade negra”, defende Verônica Gordilho, coCOO da agência Africa Creative.

A Natura contou com o apoio de consultorias especialistas: a Indique uma Preta foi responsável por um aprofundamento em torno da temática racial e seus desdobramentos para a consumidora, além da modelagem da narrativa. A Black Influence foi escolhida para apoiar no plano de lançamento, a fim de garantir que a comunicação tivesse representatividade real e transmitisse o propósito do produto de forma genuína.

A marca também promoveu, em parceria com a Hustlers.br, especializada em live marketing, uma imersão em Salvador (Bahia). A "influenciadora" Duda Pimenta fez parte de um grupo de criadoras de conteúdo de todo o Brasil em uma jornada ancestral na capital soteropolitana. A experiência foi documentada e compartilhada nas redes sociais da marca. A Natura também apoiará festivais e eventos voltados à cultura negra, que serão anunciados nas próximas semanas.

O esforço é composto ainda por peças para mídia out of home em São Paulo, Rio de Janeiro e cidades das regiões Sul, Nordeste e Centro-Oeste.

“Mais do que trazer inovações para o mercado, precisamos sempre olhar para a nossa consumidora, suas necessidades e desejos, e é por isso que a linha de Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju é tão importante. Esse lançamento foi testado em mais de 120 tons de peles pretas e pardas e traz soluções para quem busca produtos específicos, ampliando a visibilidade de mulheres que sentem falta de representatividade na indústria cosmética”, declara Denise Coutinho, diretora de marketing e comunicação da Natura.

Ficha Técnica:

CRIAÇÃO por AFRICA CREATIVE

CCO: Sergio Gordilho

CO-CCO: Joanna Monteiro

ECD: Mihail Aleksandrov

Diretores de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk

Criação: Luis Fellipy Santos, Gabriele Silva, Thiago Pereira e Matheus Oliveira

Talents: Fernando Alonso, Luiz Filho e Layla Bachour

CEO: Márcio Santoro

Co-COO: Verônica Gordilho Araújo

Atendimento: Nathália Barbosa, Bárbara Gamberini, Caroline Lima e Nubia Carvalho

Mídia: Pedro Eustachio, Thiago Martinez, Danielle Laterza, Caio Augusto, Maria Fernanda Nuncio, Fabio Vannucci Maneschi, Elidiane Carmo, Letícia de Oliveira Bento, Victoria Burin Steg, Thais Moreira, Barbara Aparecido da Silva e Beatriz Correa Souza

CSO: Ana Paula Kuroki

VP de Estratégia Social: Patrícia Colombo

Head Conteúdo: Natália Fava e Marcela Calura

Content: Karla Oliveira e Cesar Silveira

Planejamento: Guilherme Godinho, Mariana Dutra, Raissa Santos e Gabriela Assis

RTV: Rodrigo Ferrari, Eduardo Machado e Juarez Junior

PRODUTORA: LOVE PICTURES COMPANY

DIREÇÃO: Paulo Nascimento

PRODUTOR: Wal Tamagno

PRODUTORA EXECUTIVA: Joana Duchiade

PRODUTOR EXECUTIVO DE PÓS PRODUÇÃO: Mario Ubirajara

DIREÇÃO DE ARTE: Edi / Ione Maria

DIREÇÃO FOTOGRAFIA: Danilo Arenas @daniloarenas.i

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA - DIGITAIS: Otávio Bruschi

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Mariana Kerche / Nubra GSanches / Caroline Julian

FOTÓGRAFA STILL - DIGITAIS: Tamara dos Santos / Pamela Anastácio / Nicole Gonzalez

1ª ASSISTENTE DIREÇÃO: Tatiane Klein

2ª ASSISTENTE DIREÇÃO: Marta Miranda

ASSISTENTE DE DIREÇÃO - DIGITAIS: Nat Reis

DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Raphael Reitano / Fred Guerini / Jef Zappa / Danilo Biondi

PRODUÇÃO DE LOCAÇÃO: Gabi Salgado / Igor Silva

PRODUÇÃO DE ELENCO: Gui Koch / Kadije Akl / Matheus Souza

PRODUÇÃO FIGURINO: Fernanda Gunutzmam / Leticia Verissimo / Alessandra Jacob

MAQUIAGEM: Simone Souza / Tatiana Manfrin / Eline Soares

HAIR: Silvana Reis

PÓS PRODUÇÃO

FINALIZAÇÃO: Massai

COORD DE PÓS: Jairo Santos / Patrícia Rodrigues

ASS DE COORD: Hugo Ferriolli

DIRETOR TÉCNICO: Gustavo Minicucci

ATENDIMENTO DE PÓS PRODUÇÃO: Isabela Hana

FINALIZADOR: Gabriel Barbosa

MONTADOR: Henrique José / Thiago Gil / Gabriel Barbosa

ASS. DE MONTAGEM: Camila Fernandes / Samya Carvalho

COLOR: Erick Moraes

LEAD COMPOSITOR: Eduardo Nascimento

COMPOSITORES: Eduardo Rios / Marcio Martins Filho

MOTION: Caio Vinicius

CONFORME: Guilherme Vila

EDIÇÃO E FINALIZAÇÃO DIGITAL: Lucas Cainã

3D - CRIATURA

DIREÇÃO DE PÓS PRODUÇÃO: Pedro Magalhães

DIREÇÃO DE ARTE: Pedro Magalhães / Virgílio Dória

MODELAGEM 3D: Afrânio Magalhães

DIREÇÃO EXECUTIVA: Marcelo Santana

DIREÇÃO DE ATENDIMENTO E PROJETOS: Gabriela Terra

TRILHA FILME SORRISO NEGRO

Produtora de som Mission Music

Produtor: Gabriel Soster e Nixon Silva

Canto: Ana Kühnbach

Locução: Iza

Atendimento: Sabrina Geraissate

Tecnico de som: Carlos Blau

TRILHA DIGITAIS

Produtora de Som: Mugshot

Direção Musical: Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz

Produção Musical: Arthur Abrami, Josh Eduardo, Maurício Herszkowicz e Mister Maguila

Produção Executiva: Gilvana Viana

Atendimento: Maitê Magoga e Marcelo Amaral

Finalização: Fernanda Galetti e Leandro Rodrigo

Coordenação de Produção: Giuliana Tavares

APROVAÇÃO - CLIENTE NATURA

Tatiana Ponce, Renata Eduardo, Aline Veríssimo, Felipe Braz, Maisa Delgado, Valéria Coutinho, Jay Leonel, Fabiana Almeida, Carolina Pfulg e Julia Minhaqui

Clube de Criação 50 Anos