Para proteger e nutrir corais em risco

A McCann Demand, do Reino Unido, e a McCann Tel Aviv apresentam o primeiro protetor solar do mundo cientificamente formulado não apenas para proteger a pele dos raios UV, mas também para alimentar e nutrir os recifes de corais ameaçados: o Reef Relief.

Eilat, cidade turística de Israel, é o lar de uma maravilha ecológica: um enorme recife de águas rasas, no Mar Vermelho. Mas o coral está enfrentando sérias ameaças por conta das mudanças climáticas, poluição e atividades humanas, como por exemplo o uso de protetor solar. Cerca de 14 mil toneladas de protetor solar vão parar nos oceanos, a cada ano. E 80% dos protetores solares comuns contêm produtos químicos que contribuem para o branqueamento dos corais e a morte dos recifes (embora alguns fabricantes tenham começado a remover do produto elementos químicos nocivos, como a oxibenzona)

Para desenvolver o Reef Relief, especialistas marinhos e dermatologistas desenvolveram uma nova formulação, baseada em um filtro solar mineral não nano, à base de dióxido de titânio. A fórmula base passou por extensos testes de segurança aquática, junto a peixes de água doce, peixes de água salgada e larvas de coral. A fórmula nutritiva de recife adicionada é uma mistura sob medida de minerais, em conformidade com a FDA, usados por produtores de corais para alimentar e apoiar o crescimento saudável dos corais. O novo protetor solar também apresenta outra novidade: a certificação RPF (Reef Protection Factor), que se soma à certificação STF.

A ideia foi criada por Fred Corazza (diretor de arte brasileiro) e Alex Smith, da McCann Demand, em Londres.

"O desenvolvimento de um filtro solar que não apenas não prejudique os corais, mas também tenha o potencial de alimentar e nutrir nossos recifes, é um passo importante para proteger e preservar nossos oceanos. O Reef Relief pode contribuir com a saúde das comunidades subaquáticas e terrestres”, defende Giovanni Giallongo, biólogo marinho da Universidade Ben Gurion, em Eilat.

Atualmente, o Reef Relief está passando por testes junto a consumidores.

Para apresentar o produto, foi realizada ativação, acompanhada por uma campanha social e de relações públicas.

“Essa ideia inovadora é exatamente o que o mundo mais precisa – pensamento original que leva a um produto e iniciativa que podem realmente beneficiar o planeta, ao mesmo tempo que serve para beneficiar o negócio do cliente, além de preservar e atrair novos visitantes, com os valores certos, para os deslumbrantes recifes de corais e praias de Israel”, comenta Jon Elsom, diretor executivo de Criação do Grupo McCann Central, no Reino Unido.

Mais informações sobre o Reef Relief, aqui.

Créditos 
Adrian Botan - Diretor de Criação, Europa, ECD Global
Carmen Bistrian - Diretora Global de Excelência de Produtos
Vince McSweeney - Diretor de Criação, McCann Central
Jon Elsom - Diretor Executivo de Criação do Grupo, McCann Central
Sigal Abudy - Diretor de Criação, McCann Tel Aviv
Alon Kiczales - vice-presidente criativo, McCann Tel Aviv
Fred Corazza - Diretor de Arte, McCann Demand
Alex Smith – Redator, Demanda McCann
Alice Reindlova – Gerente de relações públicas e comunicação, McCann Praga
Samantha Baldwin - Chefe de Produção Integrada, McCann Demand
Sophie Churchill - Diretora de contas sênior, McCann Demand