‘Paraboníssimo’

Com o mote “Não é qualquer massa. Não é qualquer elogio”, a Adria, da M. Dias Branco, apresenta a campanha "Neologios", criada pela Lew'Lara\TBWA.

O esforço defende que as receitas feitas com as massas da marca ficariam "tão deliciosas, que elogios comuns não são capazes de traduzi-las". Neste contexto, o chef Claude Troisgros foi convidado para inventá-los.

O filme (assista abaixo) traz o cozinheiro falando algumas palavras criadas para elogiar comidinhas feitas com Adria, como "Catapúltico", "Estrelástico" e "Paraboníssimo", e convidando o público a compartilhar receitas feitas com massas da marca, no Instagram ou TikTok, usando a hasthtag #meelogiaadria. Claude descreverá algumas das sugestões enviadas com um “neologio”.

A comunicação também é composta por estratégia para mídia digital e peças para mídia out of home em São Paulo. Os “neologios” serão transformados em stickers sonoros e emojis (chamados de "eclojis").

Ficha Técnica:

Título: Neologios
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: M.Dias Branco
Produto: ADRIA
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima e Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Thiago Lacorte
Direção de Arte: Thiago Fernandes
Redação: Gabriel Marra
Managing Director: Evelin Batista
Negócios: Erika Nagata, Fabio Messias e Marina Serra
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo e Thauanne Menezes
Conteúdo: Daniela Dias e Gabriel Mota
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Henrique Farias, Juliana Flora, Luiza Magan, Emily Pereira, Daiana Meireles e Nicole Jesus
BI: Gabriel Moreira, Fernanda Furlan, Melina Parada e Maria Oliveira
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: Renata Abbud e Ana Carolina Andrade
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Equipe Press a Porter
Produção de RTV: Izabel Soares e Ana Borges
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Fotografia: Pict Estúdio
Produtora de imagem: Dogs Can Fly
Direção de Cena: Pedro Furtado
Diretor Executivo: Thiago Balma
Produtor Executivo: Ricardo Whately
Atendimento: Niry Usha e Simone de Angelis
Assistente de Atendimento: Filippi Mazutti
Coordenação de Produção: Rogério Maestro
Assistente de Coordenação de Produção: Valquíria Lapa e Pedro Rehem
Assistente de Direção: Dani Aburad
Direção de Fotografia: Luiz Maximiano
Diretora de Arte: Tamara Soriano
Diretor de Produção: Renato Angelo
Fotógrafo Still: Alexandre Torres
Celebridade: Claude Troisgros
Maquiadora: Naira Nascimento
Coordenação/Atendimento de Pós: Paula Oliveira Solano
Assistente de coordenação de pós: Igor Luís
Montagem e Color: Caetano Drumond
Motion: Guilherme Normand
Assistente de Ilha: José Toledo e Mr Hepa
Finalizador: Igor Angelo
Finalização: Safari Post
Produtora de som: Vox Haus
Atendimento: Matheus Gugelmim e Dhienifer Souza
Diretor de produção musical: Daniel Dalla Corte
Produtor musical: Cassiano Rathke
Desenho de som: Ícaro Guedes e Cássio Machado
Aprovação Cliente: Fábio Melo, Luciana Ribeiro, Jonas Piancó e Deivid Pereira.