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Pervasive Creativity
Lideranças criativas da Ogilvy reunidas no Brasil
Tham Khai Meng, diretor mundial de criação e chairman do Conselho de Criação da Ogilvy Worldwide, e Gastón Bigio, diretor regional de criação para a América Latina, participam de encontro na sede da Ogilvy Brasil, que se estende até esta sexta-feira (16).
A reunião conta ainda com a participação de Anselmo Ramos, vice-presidente de criação da Ogilvy Brasil, Fernando Musa, diretor-geral da agência, além de outros 20 diretores de criação vindos de países como México, Panamá, Peru, Porto Rico, Guatemala, Costa Rica, Colômbia, Chile e Argentina.
As lideranças criativas da Ogilvy estão discutindo como disseminar a cultura da pervasive creativity. É preciso superar a percepção da própria criatividade, diz Ramos.
A aplicação do conceito "pervasive creativity" pressupõe uma postura provocadora, que deve "impregnar" a agência na busca pelas soluções que os clientes exigem.
De acordo com o conceito, como as pessoas estão compartilhando cada vez mais informações, os insights para a comunicação de produtos e serviços podem vir do próprio consumidor ou de qualquer área da agência.
Para ter resultado criativo, a agência inteira precisa trabalhar junta, pondera Fernando Musa. Esse seria o espírito da pervasive creativivity: ideias compartilhadas, divididas.
Discutimos hoje um plano para espalhar essa cultura, que no Brasil já começa a se refletir nos resultados da agência, garante Musa.