Pesquisa

Pesquisa online realizada pela Toluna com 1034 consumidores, nos EUA, identificou que muitos deles não sabem quem são os patrocinadores dos Jogos Olímpicos.

Dos entrevistados, 37% identificaram a Nike como patrocinadora da Olimpíada e apenas 24% disseram corretamente que a Adidas é uma marca que patrocina o evento.

O resultado pode ser reflexo de estratégia da Nike de relacionar suas marcas a grandes atletas de várias modalidades esportivas. 

O estudo brasileiro F/Radar, realizado pela F/Nazca e pelo Datafolha, apontou que a Nike - que não é patrocinadora da Copa do Mundo 2014 - foi apontada pelos consumidores de modo espontâneo como a principal marca associada ao evento esportivo (leia aqui).

Na pesquisa norte-americana, a Coca-Cola foi citada por 47% dos entrevistados como patrocinadora da Olimpíada, mais do que qualquer outra marca, mas 28% afirmaram incorretamente que a Pepsi patrocina os Jogos Olímpicos. 

Uma das marcas mais citadas foi McDonald's, corretamente nomeada por 40% dos entrevistados, mas 19% disseram acreditar que o Burger King é patrocinador. Não ficou claro se o público entendeu que os anunciantes pagam por exclusividade em sua categoria e portanto Coca-Cola e Pepsi, por exemplo, não podem ser patrocinadoras concomitantemente.

Leia matéria do AdAge na íntegra aqui.