Play Big

A grife francesa Lacoste apresenta a campanha "Play Big", criada pela BETC Paris. A proposta é buscar capturar a amplitude do impacto do Crocodilo, mascote da marca, abraçando a "coragem interior" dos "embaixadores" da comunicação.

A Lacoste convidou os artistas contemporâneos Imruh Asha e Ibby Njoya, o fotógrafo Willy Vanderperre e o compositor e baterista Antonio Sánchez ("Birdman") para reinventar o símbolo da marca, com uma mistura de engenharia, arte têxtil e artesanato, transformando-o em uma obra de oito metros de comprimento e quase três metros de altura, com as mandíbulas abertas.

A escultura do crocodilo gigante é feita inteiramente com materiais tradicionais do tênis, com uso de materiais têxteis como malha, polo de algodão e tricô, em referência à modalidade esportiva.

O mascote interage com cada "embaixador": os tenistas Novak Djokovic e Venus Williams, o ator francês Pierre Niney, a cantora e modelo sul-coreana Jeon So-mi, o ator sul-coreano Ahn Hyo Seop e o artista Wang Yi Bo, buscando refletir o seus estilos individuais, personalidades e força motriz.

Ficha Técnica:

Campaign: Play Big

Brand: Lacoste
Brand Managers: Catherine Spindler, Nathalie Beguinot, Yoann Wenger

Ad Agency: BETC Paris
Agency Managers: Bertille Toledano, Marine Hakim, Maud Lambert, Suzy Morin, Morgan Dossou
Chief Creative Officer: Remi Babinet
Executive Creative Director: Florence Bellisson
Art Director: Agnes Cavard
Assistant Art Directors: Joachim Touitou, Marie-Aude Lecomte
Copywriter: Symonne Torpy
Music Creative Director: Adam Ghoubali
Strategic Planner: Yann Chervet
Head of Art Buying: Isabelle Mocq
TV Producers: Jacques-Etienne Stein, Clara Smith
Production Company: General POP (Prose on Pixels)
Director & Photographer: Willy Vanderperre
Post Producer: Sophie Garrel
Sound Company: GUM
Music Composer: Antonio Sanchez