Play Connected

A Adidas firmou parceria com o Google e a EA Sports para lançar uma palmilha inteligente para chuteiras, chamada GMR (pronuncia-se "gamer"), que mede chutes e controle de bola do jogador nas quadras ou em campo e oferece recompensas para o jogo Fifa Mobile.

A palmilha é alimentada por algoritmos desenvolvidos pela área de tecidos inteligentes do Google, Jacquard, que rastreia os movimentos do usuário na partida (real) e se conecta com um aplicativo para revertê-los em recompensas no game.

Para promover o novo GMR, a Adidas lança campanha criada pela Adam&Eve/DDB. O comercial "Play Connected" (assista abaixo), que conta com a participação do atacante da Juventus Paulo Dybala, segue fãs de futebol que usam a tecnologia enquanto jogam, melhorando sua equipe no Fifa Mobile ao longo do caminho.

Na ficha técnica está o brasileiro Andre Sallowicz, diretor de criação da Adam&Eve/DDB.

Ficha Técnica:

Client: Adidas
Agency: Adam&Eve/DDB
Joint CEO: Mat Goff
Chief creative officer: Richard Brim
Creative directors: Simon Vicars Andre Sallowicz
Creatives: Simone Warme Jeppe Vidstrup
Chief production officer: Anthony Falco
Agency producers: Mondi Howard Kendal Drake
Chief strategy officer: Martin Beverley
Planning director: David Mortimer
Planner: ShuHan Lee
Business director: James Derrick
Account director: Josh Smith Kathryn Gooding
Project manager: Ian Hughes
Design agency: King Henry
Head of design: King Henry Paul Knowles Alex Fairman
Artworker: Sam Stabler
Retouching: King Henry
3D artist: Ben Fearnley
Motion designer: Rob Monk
Production company: Blink
Executive producer: Paul Weston
Producer: Connor Hollman
Director: Pedro Martin-Calero
UK production manager: Duncan Bernard
DoP: Simon Chaudoir
Service production company: BAS Productions
Sports choreographers: Mike DelaneyMarc Cumberbatch
Editing company: Trim
Editor: Fouad Gaber
Editor assistant: Magda Plugowska
Post production: Absolute Post
Post producer: Nathan Hoad
Creative director: Phil Oldham
2D lead artist: Tom Clapp
3D lead artist: Stephen Henry
Colourist: Matt Turner
Music supervisor: Lauren WilsonAdidas
Audio post production: 750mph
Soundtrack composer: Inja and Pete Cannon
Sound engineers: Neil JohnsonSam Ashwell
Photographer: Andy Glass