Pobreza menstrual

Como parte do movimento "Deixa Fluir", que tem como principal objetivo naturalizar os fluidos vaginais (leia anterior e assista aqui), as marcas Sempre Livre e Carefree, da Johnson & Johnson Consumer Health, apresentam a música "Dignidade pra Fluir" (veja o videoclipe abaixo), assinada pela rapper Bárbara Bivolt.

A proposta é promover o diálogo e trazer à pauta questões como a pobreza menstrual. A criação é da Wunderman Thompson Brasil.

O lançamento do clipe segue o veto do presidente Jair Bolsonaro à distribuição gratuita de absorventes femininos a estudantes de baixa renda e pessoas em situação de rua, nesta quinta-feira (7).

"Na pesquisa recém-lançada por Sempre Livre, identificamos que 94% das pessoas que menstruam não sabem o que é pobreza menstrual. A informação é o primeiro passo para que milhares de adolescentes e jovens em situação de vulnerabilidade social lutem pelos seus direitos", argumenta Cristina Santiago, diretora de marketing das marcas de cuidados infantis, saúde íntima e bucal da Johnson & Johnson Consumer Health.

O clipe pode ser conferido também pela plataforma #TamoJuntas, que traz informações sobre dignidade menstrual, dados sobre nova pesquisa lançada por Sempre Livre e um "Mapa da Liberdade", que irá reunir projetos sociais e entidades que trabalham pelo combate à pobreza menstrual.

"Dignidade menstrual é um direito básico e essa campanha, além de informar isso, compartilha as iniciativas de Sempre Livre e Carefree em relação a esse problema, que atinge mais de 11 milhões de pessoas no Brasil", pondera Ana Cavalcanti, diretora de criação da WT Brasil.

Como parte da iniciativa, as marcas vão exibir o videoclipe e promover rodas de conversas com especialistas para jovens, no Recife e em São Luís, e doará de kits de higiene menstrual em parceria com o Unicef.

Depois que o presidente Bolsonaro vetou a distribuição de absorventes, uma foto clicada pela fotógrafa Maria Ribeiro, de folhas de jornal aparecendo sob a calcinha de uma jovem como forma de reter a menstruação, foi bastante compartilhada na internet. A imagem faz parte de um ensaio da campanha “Menina Ajuda Menina”, da marca Always, lançada em maio (leia aqui).

Maria Ribeiro, mediadora do painel “Viva a diferença: zerando espaços para prejulgamento, repelência e repulsão” (leia mais aqui e confira aqui, no Globoplay), no Festival do Clube de Criação 2021, conversou com o Clubeonline sobre o trabalho que fez para a marca da P&G e sobre sua reação ao descobrir a foto que fez sendo altamente compartilhada em virtude do veto presidencial (leia aqui).

Leia anterior sobre o movimento "Deixa Fluir", das marcas Sempre Livre e Carefree, aqui.

Ficha Técnica:

Cliente: J&J
Marketing: Cristina Santiago, Camila Zanardi, Isabella Maimone, Aline Safady Luiz, Bruna Tonini e Laura Rocha
Campanha: Dignidade Pra Fluir
Produto: Sempre Livre e Carefree

Agência: Wunderman Thompson
CEO: Pedro Reiss
CCO: Keka Morelle
Direção de Criação: Nicolas Romanó e Ana Cavalcanti
Direção de Arte: Isabella Remelli
Redação: Julia Velo
Direção de Produção: Maisa Delgado
Gerente de Produção: Juliana Pereira
Diretora Executiva de Negócios: Ticiana Gomes
Atendimento: Mariana Nadler, Camilla Marcondes, Bárbara Pinto e Amanda Damasceno
Mídia: Maira Toledo e Diego Máximo
CSO: Stella Pirani
Planejamento: Diana Junqueira, Renata Nappi e Mansur Atique
Conteúdo: Ruan Miller
PR Agência: Vivian Zeni e Hellen Araújo

Produtora Filme: Landia & M&A
Direção: Aline Lata
Direção de Fotografia: Erico Toscano

Managing Directors & EP: Carol Dantas & Sebastian Hall
Produção Executiva: Valentina Baisch

Assistente de Produção executiva: Larissa Delfini

Coordenação de Produção: Camilla Bastos

Assistentes de coordenação de Produção: Natália Petrechen & Luciana Andrade

Atendimento: Lili Pulz
Assistente de Direção: Juliana Pellegrino
Direção de Arte: Ana Henriques
Direção de Produção: Andrea Beni

Coordenação de Pós-Produção: Elton Bronzeli
Edição/Montagem: Wellington Martinelle
Color Grading: Acauan Pastore
Pós-Produção: Landia & M&A

Produtora de Som: We4 Music
Composição / Intérprete: Bivolt
Manager Bivolt: Drica Lara
Música: “Dignidade Pra Fluir”
Direção Musical / Composição: Nave
Produtor Musical: Nave e Tiago Abrahão
Mix e Sound Design: Tiago Abrahão
Atendimento: Claudia Lampert

Coordenação de Produção: Natália Ferlin
Gravadora/Licenciadora: Som Livre
Editora: Warner Chappell Brasil