Pré-Estreia 2

As campanhas de Natal da rede britânica John Lewis costumam encher os olhos do público. Por isso, são bastante aguardadas. Desta vez, a companhia antecipou em uma semana a chegada de seu filme de final de ano. Criada pela Adam&Eve/DDB, “Unexpected Guest” traz uma protagonista de outro mundo. A história mostra um menino que encontra uma garota alien, Skye, cuja nave cai na Terra.

O jovem, Nathan, 14 anos, começa a tentar se comunicar com Skye e a amizade floresce, enquanto ela tenta consertar a nave. Uma maneira que Nathan escolhe para estabelecer o diálogo é por meio de uma típica música natalina. No filme, a canção que serve de trilha sonora é "Together in Electric Dreams", de Philip Oakey e Giorgio Moroder, uma música de 1984 interpretada hoje pela artista britânica Lola Young, 20 anos, que a lançará como single.

A trilha ecoa um dos pontos que une os dois jovens: Nathan mostra para a garota as luzes de Natal de uma árvore. E a alienígena consegue alterar as luzes apenas com um gesto. A amizade segue adiante até o momento em que a nave de Skye fica finalmente pronta.

Produzido pela Smuggler, o filme tem estreia na TV britânica nesta quinta-feira, 04, à noite. O plano de mídia inclui digital, cinema e redes sociais. Haverá ativações nas lojas e um filtro no Snapchat que transforma o rosto do usuário em um viajante do espaço.

Na Adweek, Claire Pointon, diretora de clientes na John Lewis, explica que a mensagem da campanha é que “o Natal não se trata apenas de presentear. São muitos os momentos que compõem o Natal, desde decorar a árvore até receber a família e amigos, que nossos clientes perderam”. Ainda assim, a proposta do filme é trazer um "escapismo alegre" depois do Natal passado, em um cenário mais crítico da pandemia.

Em 2020, a campanha de Natal, “Give a little love”, apresentou uma mensagem de bondade e amor ao próximo, com um tom de caridade - reveja aqui. O filme foi feito com a Waitrose, que pertence ao mesmo grupo. Mas neste ano, há peças separadas. A campanha da Waitrose será lançada nos próximos dias.

Antecipação

“Unexpected Guest” chega à mídia uma semana antes do que o costumeiro. Pesquisas da rede varejista e do mercado indicam que os consumidores iniciaram antes seus preparativos para o Natal, principalmente por receio da falta de produtos nas prateleiras. A decisão de antecipar a campanha se baseia na certificação da John Lewis ter estoque suficiente para garantir a oferta de Natal.

A campanha deste ano não foca em um produto específico, como um brinquedo. Mas as peças exibidas no filme estão disponíveis nas lojas. O suéter que Nathan usa na campanha está à venda nos tamanhos infantil e adulto, com 10% dos lucros destinados a entidades de caridade que são parceiras de longa data da rede.

Com Adweek

Ficha Técnica

Client: John Lewis & Partners  Director of Customer: Claire Pointon
Director of Creative and Content: Matt Richmond
Head of Brand Marketing: Rosie Hanley
Advertising Lead: Emma Wood
Senior Advertising Manager: Holly Kicul
Senior Advertising Executive: Rebecca Stevens
Senior Advertising Executive: Ellie Smith
Creative Agency: Adam&Eve/DDB
Chief Creative Officer: Richard Brim
Joint Chief Executive Officer: Tammy Einav
Managing Director: Paul Billingsley
Creative Directors: Matt Gay & Feargal Balance
Copywriter: Matt Gay & Feargal Ballance & Patrick McClelland
Art Director: Matt Gay, Feargal Balance
Executive Producer: Sally Pritchett
Integrated Producer: Clio McLeary
Assistant Producer: Claire Peacock
Project Manager: Amy Waldman
Designer/Typographer: King Henry: Dave Robinson
Head of Integrated Production: Ben Sharpe
Head of Diversity, Equality & Inclusion: Bukola Garry
Chief Strategy Officer: Martin Beverley
Planning Partner: Hugh De Winton
Senior Planner: Sian Iles
Business Director: Jo Lorimer
Account Director: Charlie Poole
Account Managers: Emily Bristowe
Business Affairs:  Layla Husted / Lois Edwards / Gemma Davies
Legal Counsel: Candice Macleod / Tom Campbell / Trine Odin
Media Agency: Manning Gottlieb OMD
CEO: Natalie Bell
Managing Director: Katrina Bozicevich
Executive Director: Glenn Berchnall
Business Director: Ryan Cummins
Account Director: Lauren Ashford
Strategy & Planning : Matthew Philip & David Bielenberg
Executive Director, Head of Creativity and Innovation: Tamara Cross
AV Media Planners: Gabriella Michalski, Daniel Baker & Tom Brown
Social Media Planners: Gilad Mandelboim & Lucie Barnett
Digital Video Planners: Erika Maciulyte & Gareth Treacher
Production Company: Smuggler
Producer: Ewen Brown
Production Manager: Marketa Husecka
Director: Mark Molloy
D.O.P: Greig Fraser
Production Designer: Nathan Parker
Costume Designer: Rosa Dias
Hair & Makeup Artist: Michele Baylis
Casting: Ali Fearnley
Editing Company: Work Editorial
Editor: Stewart Reeves
Edit Assistant: Rain Keene
Editing Producer: Ellie McNaughtan
Post Production: nineteentwenty
VFX Supervisor: Bill McNamara
2D VFX Supervisor & Creative Director: Ludo Fealy
CG VFX Supervisor: Ben Thomas
2D Artists: Jamie Stitson, Adam McHale, Humayun Mirza, Nicole Palucsis, Jessica Hayes, David Ince, Joseph Dymond, Chrys Aldred, Matt Hutchins
3D Artists: Ivan Tomovic, Andrew Maccabe, Alison Stott, James White, Guido Pagotto, Mike Farrar, David Rencsenyi
DMP & Environment Artist: Emilis Baltrusaitis, Aurelien Ronceray
Motion Graphics: Anthony Scott
Concept: Jake Lunt Davies, Nathan McKenna
Colourist: Kai Van Beers
Colour Assist: Elliott Ward
VFX Producer: David Keegan
Music Supervisor: Leland
Audio Post Production: Factory
Sound Engineer: Anthony Moore
Sound Producer: Beth Massey
Track Name:  Together In Electric Dreams
Music Supervisor:  Leland Music (Abi Leland, Ed Bailie & Toby Williams)
Composers:  Philip Oakey / Giorgio Moroder
Artist:  Lola Young
Music Producer: David Kosten
Master:  Universal Music Group / Island Records
Publishers: BMG Rights Management (UK) Limited (50%) / Warner Chappell North America Limited (50%)