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Next apresenta novo posicionamento
O banco digital Next apresenta campanha institucional que traz o novo posicionamento da marca: "Você Acontece", uma evolução do conceito anterior, "Faz Acontecer".
O comercial "Comece sua história no Next" (assista abaixo) chega à telinha na noite desta quarta-feira (28), no intervalo da novela "Cara & Coragem", da Globo, depois de uma cena da trama que fará referência ao filme publicitário.
A peça mostra, entre outros personagens, um pescador que vira sushiman, um jogador de futebol da várzea que se torna profissional e uma criança que cresce e se transforma em atriz e apresentadora (Tatá Werneck, embaixadora da marca).
Assinada pelas equipes de estratégia, criação e mídia do time de marketing do Next, a comunicação pretende reforçar que o banco "está ao lado das pessoas em todas as situações", para que elas "continuem a buscar realizar seus sonhos".
Armando Areias, chief client officer do Next, defende que uma "equipe de marketing interna forte detém o conhecimento aprofundado do negócio e consegue criar campanhas mais alinhadas com a mensagem que a empresa deseja passar".
"Ter uma equipe de criação que olha de ponta a ponta para a marca ainda é bem raro. Pouquíssimas empresas têm uma estrutura criativa que faz grandes campanhas com filmes, OOH, 'celebridades' e, também, performance, CRM, social, comunicação interna e projetos especiais", avalia Areias.
Segundo o banco, o conceito "Você Acontece" foi criado a partir da relação com o "propósito do next, de conectar pessoas e sonhos para um futuro mais próximo" e da importância dada pelo banco à "proximidade com o cliente".
Ficha Técnica:
PRODUTO: Institucional
CAMPANHA: HISTÓRIAS “VOCE ACONTECE”
SECUNDAGEM: 60”, 30”15”,10”6”,5”
CCO: Armando Areias
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Aldo Fabrini
CREATIVE OPERATIONS LEAD: Mirella Queiroz
PRODUCER: Valeria Santos
CRIAÇÃO: Mateus Yanikian, Amanda Sanromã
OPERATIONS SPECIALIST: Daniela Martins
GERENTE DE ESTRATÉGIA: Henrique Fudissaku
ESTRATÉGIA: Mariana Brandão, Julia Alcassa
GERENTE DE MÍDIA: Larissa Deliberai
MÍDIA: Guilherme Reggiani, Bruna Alves, Crislene Canuto, Alexandre Rezende Priscila Santos, Tamara Ferreira, Raul Soave, Victor Fortes
CONTENT LEAD: Isabelli Vasco
CONTENT: Barbara Fumes, Rafaella Livio, Larissa Dias
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO EYXO: Fidel Lombardi
PRODUTORA IMAGEM: Saigon Filmes
DIRECAO: Vellas / Juliana Curi
DIRETOR 2ª UNIDADE: Eduardo Moraes
PRODUTOR EXECUTIVO: Marcelo Altschuler / Carol Pessini
ATENDIMENTO: Mary Lacoleta, Bruna Chamlian, Giovanna Saad, Karin Diniz e Victoria Scaff
COORDENACAO PRODUCAO: Katiucia Soares, Thalita Machado e Jucilene Santos
DIRETOR FOTOGRAFIA: William Etchebehere e Lito Rocha
DIRETOR FOTOGRAFIA 2ª UNIDADE: Fernando Kunrath
STEADCAM: Gustavo Morozini
FOTOGRAFO STILL: Clayton Souza
FINALIZACAO FOTOS STILL: Factory Retouch
DIRETOR DE ARTE: Andres Zarza e Ana Henriques
ASSISTENTE DE DIRECAO: Flavio Lanfredi, Luciana Camargo e Paula Balieiro
ASSISTENTE DE DIRECAO 2ª UNIDADE: Ana Bianco
DIRETOR DE PRODUCAO: Reinaldo Faria e Roberto Bellezia
FIGURINISTA: Giovanna Moretto
PRODUTOR DE CASTING: Flavia Cocozza
PRODUTOR LOCACAO: Kleber Pereira e Daniel Fontoura
PRODUTORA DE OBJETOS: Mary Mello,Paola Garcia e Samir Sherer
MAQUIADORA: Fabiana Mizukami (Mima), Maria de Araújo e Fernando de Andrade (Feco)
COORDENACAO DE POS: Virgini Fares e Fabio Abreu
ATENDIMENTO POS: Claudia Rocha
MONTADOR: Beto Araujo (hero) / Paulo Miranda e Tomás Pasten (Tatá e Produtos)
FINALIZADOR: Fabio Abreu e Luana Borges
COR: Bleach
FINALIZADORA: Nash
PRODUTORA DE SOM: Hefty
PRODUTOR: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.
ATENDIMENTO: Debora Carvalho, Hellen Gazetta e Bruna Mariana
COORDENAÇÃO: Larissa Durante e Susi Rodrigues