Pré-Estreia

Assista ao filme criado pela Santa Clara para "quem disse, berenice?", unidade de negócios especializada em maquiagem do Grupo O Boticário.

O comercial chega à telinha nesta quinta-feira (05) e faz parte da primeira campanha institucional da marca, que já conta com cerca de 70 lojas inauguradas no Brasil e plataforma de e-commerce.

Alexandre Bouza, diretor de "quem disse, berenice?", afirma que nesta fase de expansão, a proposta é inspirar a brasileira a se "libertar das normas sociais e de beleza, por meio da coragem."

“As mulheres ainda seguem o que é ditado como certo e errado em diversos momentos de suas vidas, mesmo que não estejam de acordo. Nesta campanha, vamos encorajá-las a agir da forma que acreditam ser o melhor, libertando-as para que busquem a própria maneira de se sentirem mais bonitas”, afirma.

A campanha também conta com ações digitais, criadas pela Wieden+Kennedy, e de ativação, assinadas pela Super.

Com o objetivo de engajar o público-alvo, a comunicação teve início antes do lançamento do filme, via redes sociais e com ações em locais de grande circulação em São Paulo e no Rio de Janeiro.



"Bonecas realistas", sem expressão ou brilho, reproduziam atitudes comportamentais das mulheres que "seguem as regras sociais", ao mesmo tempo em que instigaram as pessoas a acessar o "perfil da boneca"  Maria Berenice - marianice0509 - no Instagram e no Twitter.

Os perfis tinham como função ampliar a discussão e encorajar a personagem a se libertar. O “0509” incluído no nome da boneca faz alusão ao dia do lançamento da campanha na televisão e meios digitais. 

Para dar suporte à comunicação, serão postados conteúdos na fan page da marca no facebook e no canal de "quem disse, berenice?" no YouTube . No canal, haverá um aplicativo por meio do qual as consumidoras poderão customizar suas próprias bonecas, escolhendo entre diversas maquiagens, e criar avatares personalizados. 

Além disso, haverá ações de ativação nas cidades de São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Curitiba, Salvador e Recife, entre os dias 11 e 28 de setembro. Nestes locais, a marca montará estações de experimentação de batons. As consumidoras poderão, ainda, escolher as regras das quais querem se libertar.

Cada desejo de liberdade será amarrado em um balão, que no final da ação será solto como referência a todas as regras que as mulheres não querem mais em sua vida. As participantes ganharão um voucher para trocar por um batom.

Ficha Técnica:

Campanha

Anunciante: quem disse, berenice?

Título: Boneca

Produto: Maquiagem

Agências: Santa Clara, Wieden + Kennedy Brasil e Super

Aprovação no cliente: Alexandre Bouza, Sérgio Eleutério e Gustavo Fruges

Filme

Anunciante: quem disse, berenice?

Título: Boneca

Produto: Maquiagem

Direção de Criação: Fernando Campos

Criação: Fernando Campos, Diego Limberti, Jean Zamprogno e André Pessoa

RTV: Maitê Magoga

Produtora: Fat Bastards

Produtor executivo: Fernando Carvalho / André Pinho

Direção: Pedro Becker

Fotografia:Rhebling Junior

Diretor de Produção: Eduardo Ramos

Produção: Alice Ramos

Direção de Arte: Thays Leite

Atendimento Produtora: Fernando Carvalho

Montador: Pedro Becker

Pós-produção: Tribbo Post

Finalização: Tribbo Post

Finalizador: Elton Bronzeli

Elenco: ThanaKuhnen

Produtora de Elenco: Andrea Musatti

Produtora de Áudio: RAW

Atendimento: Janaína Luna, Rita Calheiros e Helena Addesso

Planejamento: Marília Barrichello e Regina Foresti

Aprovação no cliente: Alexandre Bouza, Sérgio Eleutério e Gustavo Fruges

Agência Santa Clara

Direção de Criação: Fernando Campos

Criação: Fernando Campos, Diego Limberti, Jean Zamprogno e André Pessoa

Atendimento: Janaína Luna, Rita Calheiros e Helena Addesso

Planejamento: Marília Barrichello e Regina Foresti

Mídia: Márcio Zorzella, Franciane Cravo e KaremPugliesi

Agência Wieden + Kennedy Brasil

Diretores Executivos de Criação: Icaro Doria e Guillermo Veja

Redator: Bruno Barbieri

Diretor de Arte: Diogo Valim, Rodrigo Sganzerla

RTV: Gabriel Dagostini, Estela Pereira, Carolina Godoy

Produtor Digital: Rafael Gaino

Desenvolvimento Digital: Paula Santana

Atendimento: Daniela Glicenstajn Elkis, Laura Gianfaldoni, Pedro Lage

Planejamento: Kiko Steinhoff, Juliana Siqueira

Aprovação Cliente: Sergio Eleuterio, Gustavo Fruges, Juliana Perna de Mendonça

Produtora e pós produtora: Big Bonsai

Diretor: Marcelo Bozzini

Produtor Executivo: Vanessa Paragassú

Atendimento da produtora: Clara Ramos

Diretor de Fotografia: José Mario Fontoura

Montador: Gugu Figuerôa

Produtora de Som: Coletiva Produtora

Produtor musical / Maestro: Equipe Coletiva Produtora

Atendimento da produtora de Som: Sabrina Geraissate

Produtora Digital: Experimentário, Safari

Media: Patrícia Blanco, Caroline Ventura

Mídias Sociais: Ana Julia Agostinho, Fernanda Oi

Agência Super

Executiva de Contas: Bruna Manzano

Assistente de Atendimento: Marilia Valverde

Produtora Executiva: Cris Tessa

Planejamento: Henrique Giangrande

Diretor de Arte: Fernanda Lhacer