Pré-Estreia

O Lloyds Bank aborda o estigma relacionado à saúde mental em campanha publicitária que será veiculada no Channel 4 (assista aos comerciais aqui).

O trabalho, assinado pela Adam&Eve/DDB, foi o vencedor do Diversity in Advertising Award, do Channel 4, que concedeu 1 milhão de libras em espaço no canal para uma ideia criativa focada em uma "deficiência não visível" (leia aqui).

Os filmes apresentam "celebridades", incluindo o rapper Professor Green e o jornalista Jeremy Paxman, bem como funcionários do banco, jogando "Quem sou eu?"- a ideia é explorar equívocos sobre viver em condições que afetam a saúde mental.

Segundo pesquisa do Lloyds Bank e da ONG Mental Health, do Reino Unido, 75% das pessoas ainda acreditam que existe estigma associado a problemas de saúde mental. Por outro lado, no entanto, 72% dos entrevistados pensam que a sociedade já tem uma melhor compreensão sobre o tema.

A hashtag #GetTheInsideOut incentivará as pessoas que vivem alguma condição que afeta a saúde mental a falar sobre suas experiências.

Os comerciais vão chegar à telinha britânica nesta quinta-feira (01°).

Detalhe: a campanha do Lloyds Bank foi inicialmente a segunda colocada no Diversity in Advertising Award, que recebeu mais de 50 inscrições. O vencedor anterior, a Volvo, desistiu do prêmio em outubro, depois de comunicar que sua agência de publicidade, a Grey de Londres, não havia compartilhado a ideia vencedora com a marca (aqui).

Com Campaign.

Ficha Técnica:

Brand: Lloyds Bank
Client: Catherine Kehoe, managing director for brands & marketing / Ros King, marketing communications director, brands & marketing / Jean Reddan, head of marketing communications / Catherine Deas, senior manager for brand and marketing
Chief creative officer: Ben Priest
Global chief strategic officer: David Golding
CEO: Mat Goff
Creative directors: James Gilham, Graham Cappi
Agency TV producer: Celestine Hall
Business director: Charlotte Wolfenden
Account director: Fay Taylor
Account manager: Verity Evans
Account execs: Rachel Pinfield, Rosa Aaronovitch
Planning director: Ben Worden
Senior planner: Gail Anderson-Brown
Media agency: Greenhouse
Media planners: Divine Noeli, Jonathan Hill
Production company: Outsider
Director: Max Fisher
Producer: Joseph Taussig
Cameraman/D.O.P: Carl Burke, James Rhodes
Editing company: TenThree
Editor: Rebecca Luff
Post production: The Mill
Post producer: Kirsty Ratcliffe
Audio post production: Factory
Recording engineer: Mark Hills
Music track title: United (original composition)
Music track composer: Samuel Karl Bohn
Publisher: Edward Hoyland, Bacchus Creative Entertainment LLP