Pré-Estreia

A marca de cartões Visa anuncia o lançamento de um programa de benefícios que pretende aproximar mais a marca da classe média, oferecendo, entre outras coisas, descontos em exames, consultas médicas, medicamentos, cursos à distância, e em plataformas de vagas de emprego.

Para promover este novo posicionamento da empresa, a VTeam, joint venture entre F.biz e VMLY&R, criou campanha que apresenta a assinatura: "Para tudo que você visa, Vai de Visa". Com o esforço, a marca também pretende ajudar o consumidor a ter uma "relação mais saudável com sua gestão financeira".

O comercial "Estilistas" (assista abaixo), que chega à telinha nesta quarta-feira (9), narra a história de duas empreendedoras, que contam que a "paixão pela moda" veio da avó e que "não foi fácil seguir esse caminho", tendo que "se organizar muito financeiramente". As cenas mostram a evolução do pequeno negócio e são citadas algumas das vantagens de se usar Visa.

Além do filme para TV aberta e internet, o plano de mídia inclui spots para rádio e estratégia digital. Também foi desenvolvido um projeto de conteúdo, que tem a proposta de ensinar o público a usar o serviço na prática. E uma ação de branded content trará uma série, em que anônimos e "influenciadores" terão o papel de "educar" sobre o uso do cartão de crédito.

"Mais do que uma campanha, essa é uma transformação no tom de voz e uma extensão no papel da marca. Ao se aproximar da classe média, criando benefícios capazes de trazer uma mudança concreta na vida das pessoas, a Visa prova, mais uma vez, que é uma marca capaz de transformar, de diversas maneiras, as sociedades onde atua", argumenta Rafael Pitanguy, CCO da VMLY&R e responsável criativo pela VTeam.

"Sabemos da importância dos pagamentos eletrônicos para promover mudanças positivas na vida das pessoas, nas relações comerciais e comunidades. Por isso, esse projeto é tão especial. Fomos buscar em nossa própria essência o melhor caminho: 'levar progresso para todas as pessoas, em todos os lugares'", pontua Luciana Resende Lotze, vice-presidente sênior de Marketing para Visa América Latina e Caribe.

"Com a iniciativa, queremos de fato fazer a diferença na vida e no bolso desse consumidor da classe média e impactar positivamente grande parte da população brasileira, colocando a companhia a serviço da realidade das pessoas. A intenção da Visa é ser uma aliada nessa gestão de um orçamento mensal tão apertado, viabilizando entregas concretas", afirma Patrícia Mascagni, diretora executiva de marketing da Visa do Brasil.

Ficha Técnica (filme Estilistas):

Cliente: VISA DO BRASIL EMPREENDIMENTOS LTDA
Produto: Institucional
Título: Estilistas
Duração: 30"

CCO: Rafael Pitanguy
ECD: Jeferson Rocha
Diretores de Criação: Beto Rogoski, Celso Alfieri e Fernando Drudi
Criação: Beto Rogoski, Breno Oliveira, Celso Alfieri, Fernando Drudi, Guilherme Possobon, Henrique Martins, Pedro Assis, Rafa Oliveira

Atendimento: Leonardo Balbi, Florencia Lear, Joana Credidio e Ana Luiza Santos
Cliente: Sergio Giorgetti, Patricia Mascagni, Mariana Dinis e Renata Benigna Gonçalves
Planejamento: Paulo Vita, Luciana Padovani, Yudi Nakaoka, Mayara Pinheiro e Sophie Soares.
Mídia: Carolina Buzetto, Gabriela Amato, Catarina Flório, Beatriz de Sá, Erick Mendes, Barbara Lagroteria e Lucas Gonçalves
BI: Beatrice Mestre, Amanda Gasperini e Mariana Marques
Conteúdo: Fernanda Fontes, Eduardo Pelosi, Caroline Kleinubing, Amanda Sthephanie e Luiza Maritan

RTV: Nicole Godoy | Camila Naito | Mariana Marinho | Anderson Rocha | Cléo Gonçalves | Mariana Resende

Produtora: Saigon Filmes
Diretor: Dois
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler
Atendimento: Fernanda Gomes, Rafael Costa, Karin Diniz
Coordenação de produção: Carol Pessini, Luiza Campanelli, Natália Cardoso, Giovanna Burzichelli
Diretor de fotografia: Will Etchebehere
Assistente de Direção: Flavia Meszberg / Ana Bianco
Diretor de Arte: Marcelo Reginato
Diretor de produção: Tadeu Piantino
Figurinista: Juliana Prysthon
Objeto: Ana Rosa Alvarez
Produtor de Locação: Klerber Martins Pereira/ Samuel Alves de Castro
Produtora de Casting: Flavia Cocozza
Maquiador (a): Mima Mizukami
Fotografo Still: Cadu Maya
Montador Estilista: Rogerio Ferreira Alves
Montador Bailarino e Corredor: Beto Araujo
Finalizador: Fabio Abreu
Coordenação de Pós-produção: Virgini Fares / Malu Leopassi
Cor: Bleach
Finalização: Butterfly

Produtora de som: Comando S Áudio
Diretor Musical: Serginho Rezende
Produtor de som: Magno Vito
Atendimento: Elis Pedroso / Juliana Marchetti
Locutor: Jay Leonel / Petros Vassiliadis
Data de produção: dezembro / 2020