Pré-Estreia

Com o objetivo de promover um movimento onde o público possa usar as latas e garrafas como uma forma moderna de se expressar via plataformas digitais, a Coca-Cola traz as letras do alfabeto em suas latas e garrafas PET para que os consumidores escrevam palavras e frases positivas e as compartilhem com o mundo. A ideia reforça o movimento “Abertos Pro Melhor” e inspira as pessoas a expressarem seus melhores sentimentos, pensamentos, desejos ou o que mais vier à mente de positivo.

"Poucas marcas no mundo têm um legado de comunicação como a Coca-Cola. E isso é o resultado de uma busca constante por estar conectado com as novas gerações por meio da cultura pop. Este ano, a marca inova novamente e lança latas com as letras do alfabeto; uma iniciativa que atingirá mais de 40 países e convida as pessoas a se expressarem e compartilharem mensagens dizendo a que estão abertas em 2021”, comenta Javier Meza, vice-presidente de marketing da The Coca-Cola Company na América Latina.

Criada pela Wunderman Thompson Brasil, a campanha é voltada para a América Latina e envolve uma série de conteúdos digitais, com a presença e participação efetiva de influenciadores da marca, ativando e apresentando as novas embalagens ao público. Além disso, também haverá um filme, produzido e adaptado para cada região, mídia OOH e ações nas redes sociais.

“Nenhuma marca esteve mais presente na cultura pop por tanto tempo quanto a Coca-Cola. Música, entretenimento, esportes; os sucessos são inúmeros. É um privilégio para a Wunderman Thompson Brasil ser responsável por uma ideia genuína de conteúdo, que tem como ponto central a cocriação com adolescentes e está tão conectada ao mundo de hoje. O Alfabeto Coca-Cola convida as pessoas a expressarem suas melhores intenções e trazerem todo o otimismo que 2021 merece", explica Keka Morelle, CCO da Wunderman Thompson Brasil.

Ficha Técnica

Cliente: Coca-Cola
Título: Open for Better – Share a Coke
Agência: Wunderman Thompson
CCO: Keka Morelle
Direção de Criação: Murilo Melo, Gabriel Sotero
Redação: Yannis Theodori, Kiko Borger
Direção de Arte: Hugo Luquetti, João Mendes, Arthur Borges
PR: Andrea Assef, Vivian Zeni
Head de Produção: Maisa Delgado
Head de Planejamento: Stella Pirani
Planejamento: Gisele Bambace, Guilherme Pádua
Head de Mídia: Stella Lopes
Mídia: Vanessa Pupato, Aline Castro, Ingrid Guimarães, Larissa Isabelle, Ludymila Lopes e Israel Bastos
Diretor executivo de contas: Stefano Paduan
Atendimento/Projetos: Ricardo Montezuma, Mariana Guma, Fabiana Santana, Andressa Moro e Eduarda Esteter
VIDEO
Produtora: AliceFilmes
Direção: Daniel Cirati & Marina Vancini, Felipe Mansur
Produtor: Wal Tamagno
Diretor de Fotografia: Diego Rosenblatt
Direção de Arte: Daniel Miragem
Produção Executiva: Fernanda Laignier / Victor Alloza
Assistência produção executiva: Bruna Nogueira
Assistência de Direção: Alê Casagrande / Bruno Capelleti
Assistência Criativa: Henrique Barretto, Thayna Pacheco
Equipe de Produção: Fernando Lira / Gabriela Alcântara / Gisele Nunes / Mariana
Bortolotti
Produção de Locação: Alê Rocha
Produção de Elenco: Equipe Alice Filmes/ Claudia Secaff / D’angelo Vidal
Produção de Figurino: Betinha Magalhães / Larissa Martins / Gustavo Souza / Virgínio
de Oliveira / Vitória Grassi / Juliana Yoshie
Produção de Objetos: Samir Scherer
Maquiagem: Fabiana Mizukami
Montador: Felipe Mansur / Rodolpho Ponzio, AMC / Daniel Cirati & Marina Vancini
Coordenador de pós-produção: Carol Rye
Pós-Produção: Voodoo House
AUDIO
Produtora de som: A9 Áudio
Direção musical: Apollo Nove
Produção: Apollo Nove e Douglas Couto
Atendimento: Guta Lima
Coordenação: Renata Rodriguez
FOTO
Fotógrafo: Maltchique
Assistentes de Foto: Magu Marioto, Gustavo Uehara, Sidnei Brito, Marcelo Cuccati
Produção Executiva: Adriana Omodei
Direção de Produção: Aline Rizzotto
Produção: Fernanda Marques
Direção de Arte e Objetos: Winnie Ramos
Figurino: Yumi Kurita
Beleza: Liege Wisniewski
Produção de Elenco: Lexique
Elenco: Guga Paim, Clara Avelino, Ster Vieira, Luca Apple, Rebeca Rodrigues, Ana
Damski, José Roberto Rodrigues e Isadora Ribeiro
Mock ups: Paintpack
Efeitos: Miranda Gibin
Coordenação de Pós: Silvia Milani
Retouch: Alt Retouch
Aprovação do cliente: Poliana Sousa, Bruno Blaschek, Yugo Motta, Maria Daniela Cordova, Carolina Liporace, Mariana Manso.