Precision Billboards

Gillette defende que no esporte, assim como no barbear, a precisão faz toda a diferença para alcançar um bom resultado. Por isso, criou placas interativas que mostrarão dados estatísticos, ao vivo, para ajudar clubes e jogadores durante a Florida Cup 2019.

O projeto criado pela Grey Brasil foi intitulado “Precision Billboards” e tem como intuito dar aos clubes uma vantagem competitiva com relação aos adversários, oferecendo infos sobre os lances e jogadores de ambos os times, fornecidos pela Kin Analytics, empresa de consultoria internacional, especializada em análise de dados para futebol.

“A busca constante pela precisão é o que nos faz melhor a cada dia, essa é a filosofia que seguimos há mais de 110 anos para aprimorar nossos produtos e trazer inovações aos nossos consumidores. Com esse projeto, queremos levar a precisão das nossas lâminas para dentro do campo. Somos a primeira marca a democratizar as estatísticas de jogo dos dois clubes ao mesmo tempo, com a intenção de deixar as partidas mais interessantes e interativas também para a audiência”, comenta Juliana Moretti, diretora de Marketing de Gillette no Brasil.

“A análise precisa de dados sempre foi uma arma secreta para treinadores. Levar esses dados para os painéis do campo, durante o jogo, cria uma nova funcionalidade para uma mídia que, até então, só servia para colocar a logo dos patrocinadores. Propaganda que não tem cara de propaganda é isso: transformar uma mídia que virou papel de parede, em coadjuvante de um torneio internacional”, defende Bruno Brux, diretor executivo de Criação da Grey.

Pontos fortes e fracos dos times, lados de campo que cada um costuma atacar, percentual de passes curtos ou cruzamento durante a cobrança de escanteio, escolhas nas batidas de falta, entre outros, serão os dados mostrados durante as partidas da Florida Cup 2019, nos dias 10 e 12 de janeiro enquanto se enfrentam Ajax Amsterdam vs. Flamengo, São Paulo FC vs. Ajax Amnsterdam e Flamengo vs. Eintracht Frankfurt.
FICHA TÉCNICA

Título: Precision Billboards

Agência: GREY

Cliente: P&G

Produto: Gillette

Presidente: Marcia Esteves

VP de Criação: Adriano Matos

Direção Executiva de Criação: Bruno Brux

Direção de Criação: Mariangela Silvani, Marcelo Bruzzesi e Guilherme Rex.

Head of Art: Marcelo Bruzzesi

Direção de Arte: Alessandre Forti

Redação: Filipe Sanches

Negócios: Maria Pirajá, Luiz Mota e Sharis Endres

Estratégia: Raquel Messias, Isabel Nabuco e Marcella Huche

Operações: Elise Passamani e Renata Reigota

Projetos: Monique Oliveira e Frederico Guizellini

Mídia: Fábio Tachibana, Camila Artacio, Juliana Bueno e Jussara Bezerra

Produção de RTV: Renata Ruas e Paula Buzzi

Captação de imagens: Caue Angeli

Motion: Eduardo Menezes e João Paulo Xavier

Produtora de som: Lucha Libre

Atendimento: Vanessa Wallner

Aprovação Cliente: Juliana Moretti, Fernando Bueno e Carolina Gargione.