Preservation Play

Com o objetivo de ajudar a rentabilizar entidades focadas na preservação do meio ambiente, a R/GA de Londres apresenta o "Preservation Play".

Trata-se de um canal do YouTube, por meio do qual a renda gerada pelas peças publicitárias será usada para chamar atenção do público para as ONGs que trabalham em prol do meio ambiente. Uma parte do valor arrecadado será destinado para à compra de adwords e discovery ads para promover o conteúdo a fim de gerar mais visualizações e mais receita.

A primeiro parceira no "Preservation Play" é a organização Project Zero, que atua em todo o mundo em projetos de entidades ambientais que protegem e restauram os oceanos, mas a R/GA Londres convida outras ONGs a entrar em contato para que também sejam beneficiadas com os recursos captados.

Segundo a agência, em 2020, houve um aumento significativo na procura por vídeos que ajudam as pessoas a relaxar, em especial, vídeos da natureza, que tiveram mais de 500 milhões de visualizações no YouTube. No entanto, a receita captada por esses vídeos não foi revertida para projetos que ajudam a preservar a natureza - e aí a agência identificou uma oportunidade de geração de receita para as entidades do setor.

Para o lançamento da iniciativa, a agência publicou uma playlist no canal, com vídeos que trazem imagens e sons de oceanos (assista abaixo). Já o filme que apresenta o "Preservation Play" (veja abaixo) é narrado pelo ator e também membro do conselho do Project Zero, James Jagger.

"Quanto mais pessoas assistirem, mais ficam relaxadas e mais dinheiro é gerado para a preservação do meio ambiente. É ótimo quando usamos a nossa criatividade para gerar algo de valor para as ONGs, como o Project Zero", defende Nick Pringle, SVP, diretor executivo de criação da R/GA Londres.

Ficha Técnica:

Título: Preservation Play

Produto: Project Zero

Agência: R/GA Londres

SVP, Diretor Executivo de Criação: Nick Pringle

Diretor Executivo de Criação: Rob Northam

Diretor de Criação: Bruno di Lucca

Diretora Executivo de Atendimento: Rowena Vithlani

Diretor de Grupo de Produção de Conteúdo: David Welch

Editor Sênior de Vídeo: Jack Padgham

Gerente Sênior de Atendimento: Alex Wing

Diretor Associado de Criação: Babo Schokker

Redator Sênior: Rowan Mansfield

Cliente: Project Zero

Fundadora: Michele Clarke