Probably not the best beer in the world

A Carlsberg foi relançada no mês passado com uma nova receita e design, passando a adotar o nome Carlsberg Danish Pilsner.

Para divulgar a novidade no Reino Unido, a Fold7 assina campanha que descreve as mudanças que foram feitas no produto e refletem francamente sobre por que a versão anterior nem sempre foi tão respeitada: "Nós nos concentramos na quantidade de cerveja, não na qualidade. Nos tornamos uma das mais baratas, não a melhor."

A comunicação é composta por peças para mídia out of home e estratégia digital. Em maio, o esforço contará com comercial para TV, que mais uma vez verá o retorno do personagem dinamarquês de Mads Mikkelsen.