Proteção Que Muda Tudo

A marca de antitranspirante Rexona apresenta a campanha "Proteção que Muda Tudo", que tem o objetivo de mostrar que a linha Clinical tem "proteção três vezes superior" (em comparação a antitranspirantes básicos) no controle do suor e mau odor.

Para tanto, o anunciante realizou ações que colocaram pessoas em situações de tensão - quando o suor pode atrapalhar. Criado pela DM9 e pela Spark, o impulso traz um date às cegas e com ninguém menos que a cantora Anitta e uma entrevista de emprego com a "influencer" Bianca Andrade, a Boca Rosa.

Assista aos filmes que apresentam as iniciativas, abaixo.

Como parte da estratégia, as situações de tensão serão amplificadas por "influenciadores", entre eles Brino e Fernanda Bande, reagindo aos vídeos ao vivo na Twitch.

“Nossa nova estratégia criada para Rexona Clinical aborda a eficácia do antitranspirante dentro de vários universos para além do exercício físico já tão falado pela marca. A ação apresenta esse olhar do consumidor que busca um antitranspirante com proteção superior também para se sentir mais seguro nos momentos decisivos da vida, seja de tensão, movimento ou estresse”, pondera Viviane Ramos, diretora de marketing de desodorantes da Unilever.

Em novembro, estreará um terceiro filme como parte da comunicação, com o streamer e "influenciador" Coringa. Ele vai jogar com uma jovem, que sente a ansiedade ao descobrir quem é seu adversário.

O impulso publicitário de Rexona Clinical teve início com o anúncio da marca de que Bianca Andrade havia se tornado "embaixadora" (leia e veja aqui), depois que um vídeo da "influencer", em que ela revelava ter problemas com suor, viralizou.

O esforço também é composto por peças para mídia digital out of home que reproduzem relatos sobre motivos que fazem as pessoas suar.

Ficha Técnica:

Agência: DM9
Campanha: Proteção que Muda Tudo
Anunciante: Rexona - Unilever

CEO: Pipo Calazans
CCO: Icaro Doria
COO: Thomas Tagliaferro
CSO: Stephanie Campbell

VP de Criação: Laura Esteves
VP de Conteúdo e inovação: Cleber Paradela

Diretores de Criação: Felipe Revite e Filipe Rosado
Redação: Filipe Rosado e Gustavo Moraes
Direção de Arte: Felipe Revite e Arthur Mourão
Mídia: Daniela Heredia, Fabiana Coimbra, Mateus Echeto, Fabiana Marques, Pietro Mello, Gabriel DiRisio, Bruna Nascimento, Sara Oliveira e Barbara Borges
Atendimento: Dani Glicenstajn, Heloisa Franco e Camila Coelho
Gerente de Projetos: Claudia Maciel, Eliza Abdalla e Thaís Arrais
PMO: Lucas Morellato
Planejamento: Daniel Iacobucci
Conteúdo: Gabriela Campagnucci, Julia Marciano e Jessica Severo
TikTok Creator: Gabriel Santos
Produção Criativa: Anna Ferraz e Thiago Campos

Aprovação cliente:

MARKETING
Viviane Ramos - Diretora de Marketing da Categoria de Desodorantes
Lucas Moutinho - Gerente Sênior de Marketing Rexona
Victor Delnero - Coordenador Sênior de Marketing Rexona Clinical

MÍDIA
Viviane Genachi - Gerente de Mídia Personal Care
Felipe Almeida - Coordenador de Mídia Personal Care

CMI
Michele Barros - Gerente de Consumer Marketing Insights Desodorantes
Julia Travaglini - Coordenadora Sênior de Consumer Marketing Insights Desodorantes

PRODUTORA DE IMAGEM: Czar Sp
DIRECTOR: Steve Bruno
MANAGING PARTNER: Pedro Giomi
MANAGING DIRECTOR/EP: Rodrigo Castello
EXECUTIVE PRODUCER: Mariê Nunes
EXECUTIVE PRODUCER ASSISTANT: Gabriel Ramires
HEAD OF CREATIVE DEPARTMENT: Diana Falcão
CHIEF PRODUCTION OFFICER (LANDSCAPE): Renata Munaretto PRODUCTION COORDINATOR (LANDSCAPE): Alex Missaka
1st AD: Fernanda Magalhães
2nd AD: Nara Marinho (Filme Date) e Thais Sausmikat (Filme Entrevista e Gameplay)
DOP: Gabriel Bianchini (Bibi)
FILMMAKERS: Blinia Messias e Bruno Pettinelli (Filme Date) e Giane Misiti e Igor Dalbone (Filme Entrevista e Gameplay)
PRODUCTION DESIGNER: Eduardo Kissajikian (Crox)
PROP MANAGER: Mariah Leal (Filme Date) e Paulo Leider (Pipo Leider – Filme Entrevista e Gameplay)
PRODUCTION MANAGER: Guilherme Valiengo (Filme Date) e Paulo Leider (Pipo Leider – Filme Entrevista e Gameplay)
PRODUCTION: Fernanda Franco (Filme Date), Isabella Nader e Julia Gurgel (Filme Entrevista e Gameplay)
CASTING: Cintia Cappellano
LOCATION: Daniel Fontoura (Filme Date) e Gabi Salgado (Filme Entrevista e Gameplay)
COSTUME DESIGNER: André Braune e Allan Gandhi
MAKEUP/HAIR: Manuela Monteiro (Filme Date) e Marcella Leme (Filme Entrevista e Gameplay)
STYLIST (ANITTA): Daniel Ueda
MAKEUP (ANITTA): Henrique Martins
ANITTA MANAGEMENT: MAP Brasil
STYLIST (BIANCA ANDRADE): Joana Wood
MAKEUP (BIANCA ANDRADE): Charles Almeida
POST-PRODUCTION: Mosh Post Production
POST-PRODUCTION COORDINATOR: Troop post
EDITOR: Nathalia Kamura
EDITOR (ADDITIONAL CUTS): Ricardo Pinheiro - Ganso COLOR GRADING: Erick Moraes

AGÊNCIA DE SUPERVISÃO MUSICAL: Big Sync
SUPERVISORES MUSICAL: Alex Menck e Luiza Castro
COORDENADORA ADMINISTRATIVA: Bianca Silva

PRODUTORA DE TRILHA: A9 Áudio
DIREÇÃO MUSICAL: Apollo Nove
PRODUÇÃO MUSICAL: Lulu&Magno
COORDENADORA: Paloma Sol
FINALIZAÇÃO: Cleuster e Som 3
ATENDIMENTO: Nicole Bonani

PRODUTORA ÁUDIO: HEFTY (SFX E FINALIZAÇÃO)
PRODUTOR MUSICAL: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso
Moretti, Tuco Barini e Renan Marques.
ATENDIMENTO: Debora Carvalho, Thais Gazoli e Ana Peluzo
COORDENAÇÃO: Larissa Durante, Fabi Lugli e Susi Rodrigues