Internet móvel

O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) anuncia o lançamento de regras específicas para publicidade de serviços de internet móvel.

Os limites para as campanhas do setor estão estabelecidos no novo Anexo V do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, que entrará em vigor no dia 1º de junho.

O anexo recomenda, por exemplo, que o anunciante utilize "linguagem clara e acessível aos consumidores", oferecendo informações "sobre preços, prazo de vigência da promoção, serviços abrangidos, regras, restrições, formas de cobrança e limites de uso da franquia do serviço" e esclareça sobre o "funcionamento de aplicativos, inclusive sobre consumo de dados".

Segundo a entidade, o novo texto visa "estabelecer regras para os anúncios de serviços de telecomunicações, a disciplinar inicialmente e de forma específica a comunicação dos serviços de internet móvel, em complemento às normas gerais deste código, e sem prejuízo do cumprimento das leis e regulamentos setoriais."

Confira abaixo o novo Anexo V na íntegra:

Anexo V - Internet Móvel

I. Da Comunicação de Internet Móvel:

1. Nos anúncios de serviço de Internet Móvel, o anunciante utilizará linguagem clara e acessível para o consumidor e disponibilizará as seguintes informações essenciais a respeito do serviço, e ainda:
Ao mencionar o preço, delimitará o serviço abrangido, informará quais as suas regras, suas restrições e formas de cobrança;
Ao mencionar o objeto da oferta/promoção do serviço, informará os limites de uso da franquia do serviço de que trata este Anexo;
Ao mencionar eventuais aplicativos que utilizem Internet Móvel, disponibilizará esclarecimentos gerais sobre o funcionamento de tais aplicativos, especificamente no que se refere à forma de consumo de dados e o volume de dados consumidos em média, por tipo de acesso; e
Prestará informações claras e precisas, evitando a confusão entre produtos e prestadoras.

2. Deve ficar explícito na comunicação:
As informações essenciais, dispostas no item 1 acima, e outras específicas da oferta/promoção e seus benefícios;
O prazo de vigência da oferta/promoção;
Critérios e prazo de elegibilidade à oferta/promoção;
Preços aplicáveis e regras de reajuste da oferta/promoção dos serviços para aparelho celular.

3. Na comunicação da oferta de Internet Móvel, devem ainda ser disponibilizadas informações sobre:
Abrangência da oferta do serviço de que trata este Anexo, bem como a indicação do endereço onde encontrar o mapa de cobertura da prestadora de serviço de telecomunicações;
Restrições à utilização do serviço;
Limites de franquia e condições aplicáveis após consumida a franquia do serviço de que trata este Anexo;
Taxas de velocidade de transmissão nas conexões de dados, nos termos da regulamentação vigente, incluindo, sem a tanto se limitar, as velocidades de referência para baixar arquivos (download) e para enviar arquivos (upload), de acordo com a tecnologia utilizada;
Volume médio do consumo de dados em mídias sociais, provedores de vídeo e/ou e-mails;
Possibilidade de a prestadora alterar sua grade de produtos e substituir o pacote contratado por outro equivalente, cumpridas as normas aplicáveis.

4. Os anúncios deverão ser equilibrados. Assim, ao enfatizar benefício, havendo condição ou restrição relevante (aplicável em grande parte das situações e/ou que afetem consideravelmente a prestação do serviço), elas devem ser também esclarecidas ao consumidor na mesma peça. O detalhamento completo da prestação do serviço poderá ser disponibilizado por meio de outros canais de comunicação do Anunciante.
Para cumprimento do disposto neste Anexo, serão observadas as particularidades e limitações de cada meio de comunicação em que serão veiculados os anúncios das ofertas/promoções dos serviços de que trata este Anexo (rádio, TV, web, lojas e locais de atendimento de agentes autorizados, ou impressos, contact centers, SMS, entre outros). Recomenda-se, assim, a indicação no texto do anúncio de qualquer outra forma de comunicação onde o consumidor poderá acessar as informações completas da oferta/promoção, como o exemplo: “consulte regulamento e mais informações dessa oferta/promoção no endereço indicado”.

Confira no site do Conar a íntegra do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.