Quantos anos você tem?

A AlmapBBDO convida o público a refletir sobre hábitos de saúde mais saudáveis, em sua primeira campanha para a marca de aveia Quaker, da PepsiCo, lançada inicialmente no Brasil, e em seguida em outros países da América Latina.

Em "Quantos anos você tem?", a empresa e a agência conduziram um experimento, com 40 voluntários entre 18 e 80 anos, para indicar a "idade interior" da pessoa, àquela relacionada à qualidade da saúde, versus a idade biológica.

Os 40 participantes se submeteram a vários testes de laboratório, para determinar a "idade interior" de cada um. "Os resultados dependem de marcadores multifatoriais: a genética importa, mas vários outros fatores combinados, como a dieta e a rotina de exercícios, fazem a diferença quando se trata de estimar a idade interior'", explica Dr. Paulo Zogaib, especialista em medicina do esporte e exercício, que supervisionou o teste.

"O poder da escolha do estilo de vida é extremamente importante para manter uma idade interior consistente com a idade cronológica", completa Zogaib.

Um filme de três minutos (assista abaixo) mostra que foi proposto aos participantes formarem uma fila, do mais novo ao mais velho, sem perguntarem a idade um do outro. Depois, a pessoa que conduzia o grupo, explicou que iria corrigir algumas posições e, no final, revelou: "Agora sim vocês estão na ordem correta. Não pela idade por fora, mas pela idade por dentro, baseada no check up de cada um de vocês."

A comunicação também contará com mini documentários, de um minuto cada, que revelarão detalhes da história e estilo de vida de alguns dos participantes do estudo. Confira também o site do projeto.

"Como uma marca comprometida em fornecer nutrição de qualidade, a Quaker se dedica a promover hábitos mais saudáveis entre seus clientes, pois entendemos que o que importa é sentir e ser fisicamente saudável. Buscamos inspirar os consumidores a perceber que melhorar seus hábitos alimentares pode ser tão simples quanto adicionar à sua rotina a aveia integral, frutas e verduras”, pondera Cecília Dias, diretora de marketing.

Ficha Técnica (Quantos anos você tem?):

Agência: AlmapBBDO
Título: “Quanto anos você tem?”
Cliente: Quaker
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretora Geral de Planejamento: Cíntia Gonçalves
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretores de Criação: Keka Morelle e Marcelo Nogueira
Criação: Daniel Chagas Martins e Daniel Oksenberg
Planejamento: Sergio Katz, Vanessa Sakamoto, Beatriz Scheuer, Luis Fernando Machado, Yuri Abduch
Mídia: Heloisa Lima, Ana Paula Rotta
Atendimento: Fernanda Tedde, Renata Carvalho, Aline Reis, Mariana Garcia, Ana Clara Grana Costa, Alexandre Grynberg
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Ana Casagrande, Adriana Kordon, Rafael Azevedo.
Produtora de Imagem: Bando Studio
Produtor executivo: Marcela Sutter
Direção: Leandro HBL
Fotografia: Vagner Jabour
Montador/Editor: Breno Fortes
Coordenador de Pós: Daniel Beew
Finalizadora: Bando Studio
Correção de Cor: Psycho N Look
Atendimento Produtora de Imagem: Marcia Sutter
Produtora de Áudio: Satélite Áudio
Produtor: Equipe Satélite
Maestro: Kito Siqueira e Roberto Coelho
Atendimento Produtora: Fernanda Costa e Renata Costa
Produtora de Tecnologia: UM Studio
Diretor de Operações Digitais: Rodrigo Falcão
Diretor de Tecnologia: Marcos Falcão
Gerente de Projetos: Danúbia Fujita, Diego Honorato da Silva
UX: Caroline Kayatt
Aprovação: Ricardo Pimenta e Mariana Livore