Quase quatro horas

A rede varejista de móveis Ikea e a Ogilvy de Nova York criaram agora uma nova maneira de explorar o catálogo digital da empresa, com o lançamento do Audio Catalog.

Trata-se de uma coleção de descrições em áudio, de três horas e quarenta e um minutos, cobrindo cada uma das 286 páginas do catálogo de 2021. As peças podem ser conferidas em quase todas as plataformas de áudio, incluindo Spotify e AudioBooks.com.

Para o YouTube, a marca criou uma série de vídeos, abrangendo um prólogo e 13 capítulos (veja alguns deles, abaixo).

Para desenvolver a primeira versão em áudio do catálogo da Ikea foram necessárias 286 páginas do livro transcritas em 64 páginas de textos, com mais de mil descrições de produtos, gravadas e mixadas por mais de 135 horas de estúdio.

A rede varejista de móveis suspendeu a impressão de seu catálogo anual, que reunia seus produtos e coleções, no final de 2020, após 70 anos.

Na ficha técnica estão os brasileiros Danilo Boer e Marcos Kotlhar (chief creative officers, CCOs) e Adalberto Santanna (associate creative director - ACD) da Ogilvy de Nova York.

Ficha Técnica:

Agency: Ogilvy New York

Danilo Boer, Marcos Kotlhar, CCOs
Della Mathew, Executive Creative Director
Andrew Chisholm, Creative Director, Copy
David Marino, Art Director
Gregory Nance, Associate Creative Director, Copy
Adalberto Santana, Associate Creative Director, Art
Claire Morris, Managing Director
Zac Rosenberg, Executive Group Director
Tillie Fell, Account Director
Jessa Gianotti, Account Supervisor
Milan Genovese, Account Executive
Jenna Gartland, Executive Producer
Joanna Starling, Music Producer
Deborah Steeg, Business Affairs
Angela Iovelli, Talent Affairs
Dan Brenikov, Customer Engagement & Commerce Director
Sara Heiny, Senior Engagement Strategist

Production

Digital Arts NYC, Recording Studio Frank Verderosa, Recording Engineer/Sound Design/Mix
Lauren Boyle, Producer
Zennia Barahona, Producer
Jasmin Richardson, Voiceover Talent

Ikea U.S.
Christine Whitehawk, External Communications Manager
Samantha Kursh, External Communications Specialist