Que nada nos separe

A espanhola Contrapunto BBDO apresenta um aplicativo com inteligência artificial chamado Friend: DS.

De acordo com a agência, graças à análise da linguagem e da cadência da escrita, a ferramenta consegue conectar pessoas com as mesmas afinidades. Em um teste, voluntários verificaram que o app, desenvolvido pela Glassworks, foi 99% eficaz.

A ideia surgiu da premissa de que uma das formas mais populares de se conhecer pessoas atualmente é por meio de aplicativos em que a aparência parece ser mais importante do que o interior da pessoa. Por isso, no Friend: DS, o usuário não pode ver a pessoa com quem está falando em momento algum.

"A proposta foi criar um app capaz de nos conectar de uma forma mais humana, mais íntima. Deixar de lado rótulos e preconceitos, e encontrar pessoas que, por um motivo ou outro, nunca teríamos conhecido", aponta Eva Crespo, diretora de criação do projeto.

Para apresentar a iniciativa, um vídeo (assista abaixo) mostra pessoas trocando mensagens instantâneas com outras. Após várias horas de conversa às cegas, os voluntários se encontram pessoalmente com seus interlocutores e descobrem que seus pares são pessoas com síndrome de Down. As duplas têm 99% das coisas em comum, exceto por uma: o cromossomo.

No final, o filme questiona: "Si tenemos tantas cosas en común, ¿por qué dejamos que solo un cromosoma nos separe?".

O aplicativo e o teste fazem parte da campanha "#QueNadaNosSepare", criada para a entidade Down Espanha e que marca o Dia Mundial da Síndrome de Down (celebrado neste domingo, 21).

Ficha Técnica:

Campaign title: Que nada nos separe (Let nothing come between us)

Agency: Contrapunto BBDO

Executive creative director: Tomás Ferrándiz

Creative director: Eva Crespo

Art director: Alba Da Virgi

Copywriter: Alba Jordan

Director of strategy and communication: Bibiana Del Alcázar

Account supervisor: Bryan Chamadoira

Account executive: Júlia Xifra

Down España team: Beatriz Prieto and Marta de la Fuente

Production house: Blur Films

Directors: Marc Corominas and Gonzaga Echegaray

Executive producer: Laia Vidal

Producer: Olga Valiño

App development and postproduction: Glassworks