Acesso exclusivo para sócios corporativos
Ainda não é Sócio do Clube de Criação? Associe-se agora!
Que você nunca precise de mim
Criação da Fbiz marca 18 anos da Lei Maria da Penha
Para marcar os 18 anos da Lei Maria da Penha, criada em 7 de agosto de 2006, o Instituto Maria da Penha e a Fbiz apresentam a campanha “Desejos de Aniversário”.
O esforço, composto por peças para redes sociais e para digital out of home, conta com mensagens que procuram refletir o desejo de uma vida livre de violência.
Os materiais personificam a lei e, como se ela se comunicasse com as mulheres, trazem frases como “Eu desejo que você nunca precise de mim” (veja aqui), “Eu desejo que a única coisa que te impeça de dirigir seu carro seja o rodízio”, “Eu desejo que sua primeira tarefa do dia seja cuidar de você”.
“Se os dados ainda não permitem celebrações, há um aspecto sensível na comunicação: o desejo de que nenhuma mulher precise da Lei Maria da Penha. Queremos destacar a possibilidade de um futuro em que essa lei não precise ser invocada, mas, sim, lembrada como um marco de proteção e respeito às mulheres. Cada mensagem é um convite para a sociedade se unir nessa causa”, ressalta Carla Cancellara, vp de criação da Fbiz.
De acordo com o Anuário Brasileiro de Segurança Pública de 2024, das "1.467 vítimas de feminicídio, 63,6% eram negras, 71,1% tinham entre 18 e 44 anos, e 64,3% foram mortas em casa. Destas, o assassino foi o parceiro em 63% dos casos, o ex-parceiro em 21,2% e um familiar em 8,7% dos registros”.
Ficha Técnica:
Cliente: Instituto Maria da Penha
Produto: Institucional
Agência: Fbiz
Título: Desejos de Aniversário
CEOs: Fernand Alphen e Paulo Loeb
VP de Criação: Carla Cancellara
Diretor de Criação Associado: Ryan Bussi
Criação: Flávia Schmidt, Larissa Laban, Larissa Rocha, Luana Leide, Luli Morante, Maria Rebouças, Vick Franco
Atendimento: Bianca Bonesso e Eliane Arakaki
Mídia: Alexandre Viegas, Larissa Ribeiro, Alan Souza, Daniella Souza, Giovanni Oliveira, Letícia Toniato, Luana Oliveira, Millena Silva, Lucas Viana
Motion: Rafael Silveira
Revisão: Eliane Arakaki, Renata Garcia e Virgínia Derciliano
Aprovação Cliente: Conceição de Maria
PR: Otávio Almeida e Thomas Kook