Quem treme o mundo

Café Pilão apresenta campanha criada pela J. Walter Thompson, que conta com comercial embalado pelo som do rap "Quem treme o mundo", criado especialmente para a comunicação.

O filme (assista abaixo) retrata profissionais - artista, dentista, economista, jornalista, padeiro e taxista - que encaram a rotina como "heróis de suas vidas". Os personagens buscam mostrar como Pilão os ajuda a manter a energia para encarar o dia.

"Com sua forma democrática, o rap foi o elo que nos permitiu conectar as histórias e homenagear os verdadeiros heróis, aqueles que vencem seus desafios diários", defende Ricardo Souza, diretor de marketing da JDE (Jacobs Douwe Egberts) Brasil.

"Ao contrário do arquétipo do herói dos grandes feitos, o filme procurou retratar que quem faz o mundo funcionar, ou seja, quem o coloca para ‘tremer’ mesmo, são as pessoas que tocam o dia a dia com disposição", observa Mariana Borga, diretora de criação da J. Walter Thompson.

Além do comercial para TV, a campanha terá desdobramentos na plataforma digital. São filmetes protagonizados pelos "heróis" do filme principal, mas que cantam um rap especificamente sobre a sua rotina (assista ao primeiro deles, "Jornalista", aqui).

Gifs (veja um deles abaixo), memes, joguinhos, peças para mídia impressa e spots para rádio completam a comunicação, que terá duração de anos.

Ficha Técnica:

Cliente: Jacobs Douwe Egberts
Produto: Pilão
Campanha: QUEM TREME O MUNDO
Títulos: “Pilão RAP”
Agência: J. Walter Thompson
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Mariana Borga e Erico Braga
Direção de Arte: Erico Braga
Redação: Mariana Borga
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Elisângela Dias
Atendimento: Lilian Chwartzmann, Renata Buess, Sabrina Zajakoff, Luiza Gosling, Bárbara Pinto, Ayrton Scalfo
Mídia: João Dabbur, Camila Bertoli, Germano Spinola, Maria Galetti, João Sucena, Luiza Slaviero, Luiza Belice, Izabela Gomes
Planejamento: Bertrand Coca, Stella Pirani, Silvia Paes
Produtora: Landia
Direção: Del
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere
Produção Executiva: Sebastian Hall e Carol Dantas
Assistência Produção Executiva: Rafael Passos
Head of Project Manager: Mariana Fiordelice
Montagem: Tiago Feliciano
Correção de cor: Marla
Finalização: Outra Post
Produtora de som: Satélite Áudio
Produtor: Kito Siqueira, Roberto Coelho e Equipe Satélite
Atendimento: Fernanda Costa
Locução: Rodrigo Carneiro
Aprovação cliente: Ricardo Souza, Luciana Carreteiro, Renata Tofoli