Reage, mulher. Bota um cropped

A marca Nivea pega carona no meme "Reage, mulher. Bota um cropped" com o objetivo de encorajar a discussão sobre sororidade e presentear mulheres que apoiam outras sem pedir nada em troca.

A ação foi criada pela Leo Burnet/One Touch para a linha de creme corporal hidratante Nivea Q10 e teve início com as "influencers" Bertha Salles (aqui), Naetê Andreo, Robertita, Lela Brandão (aqui), Ana Dizoi, Julia Forti (aqui), Dani Lima e Maria Gabriela (criadora do meme).

Elas escolheram comentários "de sororidade e carinho" de seguidoras. Depois, as "influenciadoras" e as fãs receberam um kit com o cropped, um Nivea Q10 e uma cartinha incentivando esse tipo de apoio.

A iniciativa também contou com pôsteres com uma ilustração representativa e frases de "empoderamento".

"Nossa ideia é mostrar que Nivea se preocupa não só em trazer mais firmeza e cuidado para a pele, mas também em levar força para as mulheres. É o primeiro 'recebidinho' enviado por influencers para seguidoras, invertendo a lógica das redes sociais e reforçando a importância de mulheres se apoiarem nessa rede infinita de sororidade", pontua Ligia Mendes, diretora de criação da Leo Burnett/One Touch.

Ficha Técnica:

AGÊNCIA: LEO BURNETT/ONE TOUCH

TÍTULO: REAGE, BOTA UM CROPPED

PRODUTO: NIVEA Q10

ANUNCIANTE: BDF NIVEA BRASIL

CCO: MARCELO REIS

VPs DE CRIAÇÃO: PEDRO UTZERI E VINICIUS STANZIONE

DIRETORA DE CRIAÇÃO: LIGIA MENDES

REDATORES: JANAINA AJALA E VICTOR SOTERO

DIRETORES DE ARTE: RODRIGO CERRI E STEPHANY PRADO

DIRETORA DE CONTEÚDO: ANDREZA AGUIAR

CONTEÚDO: BEATRIZ SANTINI, MATHEUS MONTEIRO

PRODUÇÃO GRÁFICA: RICARDO SOTELO

ATENDIMENTO: Fábio Brito, Tania Muller, Plinio Campos, Isadora Spinardi, Pietra Raya

PLANEJAMENTO: Tiago Lara, Marie Alonso, Gabriela Castanho

ASSESSORIA DE IMPRENSA: JEF MARTINS, NATHALIE URSINI, LEANDRO BERNARDINO, MAR FACCIOLLA.

APROVAÇÃO DO CLIENTE: Rachid Antun, Bruno Narchi, Luana Magalhães, Paloma Magalhães.