Reais Mulheres Brasileiras

Oitenta por cento das mulheres brasileiras se sentem incomodadas e desrespeitadas com os estereótipos sobre seus corpos reproduzidos globalmente, segundo pesquisa inédita de Dove.

Com o objetivo de ajudar no combate a esse panorama, a marca apresenta a campanha "#ReaisMulheresBrasileiras", criada pela Soko e que questiona a imagem da brasileira, muitas vezes sexualizada e reduzida a sua aparência, principalmente por turistas estrangeiros.

A proposta é ampliar o debate, conscientizar e gerar reflexão sobre o tema, especialmente no verão. A iniciativa começa no Carnaval, quando o Brasil mais recebe turistas.

O esforço faz perguntas e provocações sobre o tema em empenas, nos aeroportos e em outros pontos da cidade do Rio de Janeiro, em espanhol e inglês, a fim de facilitar a compreensão de turistas de todo o mundo. A comunicação também conta com conteúdos nas redes sociais de Dove.

Fernanda Paes Leme, Astrid Fontenelle e Dani Rudz fazem parte do movimento. Elas mostram como os estereótipos as impactam e fazem um convite à transformação. Rafa Brites e Letticia Munniz vão às ruas para entender a opinião do público e destacar como um padrão irreal pode prejudicar a autoestima de meninas e mulheres no país.

"Os dados percebidos na pesquisa apontam para um cenário alarmante e que dialoga diretamente com tudo o que Dove vem construindo há décadas. É sabido que o estereótipo do corpo brasileiro é um corpo considerado ‘padrão’ e que isso, além de afetar a nossa autoestima, resulta na hiper sexualização da mulher brasileira mundo afora", afirma Andreza Graner, diretora de marketing de Dove.

"Nosso objetivo com a campanha é propor uma provocação à reflexão acerca dessa objetificação, especialmente no verão e Carnaval, por ser uma época em que a mulher tem seu corpo mais exposto às pressões da sociedade. É dessa forma que Dove busca contribuir para a construção de um mundo onde a beleza deixe de ser fonte de ansiedade e passe a ser uma fonte inesgotável de felicidade e confiança”, completa aa executiva.

"Aqui no Brasil, o Carnaval é um momento em que o mundo está olhando para as mulheres, por isso, decidimos utilizar a força da nossa marca para propor uma campanha corajosa e que questiona o comportamento que oprime os corpos das mulheres do nosso país”, declara Marianna Ferraz, gerente de marketing de Dove.

A pesquisa aponta outros dados entre as brasileiras que costumam usar biquíni quando frequentam praias, piscinas e locais com água: apenas 15% das brasileiras se sentem representadas pelo estereótipo do "corpo padrão", somente 20% gostam e 19% consideram positiva esta imagem; 80% concordam que "essa imagem da mulher brasileira precisa acabar, as mulheres brasileiras são muito mais diversas do que isso"; 82% concordam que "essa imagem não representa os vários tipos de corpos da mulher brasileira e os vários tipos de biquíni que usam".

Além disso 61% concordam que "essa imagem da brasileira impõe um padrão de beleza que é irreal", que "não corresponde ao seu tipo de corpo"; 57% se sentem "desconfortáveis" com o que essa imagem da brasileira transmite sobre elas; e 57% acreditam que o estereótipo de que "a brasileira tem um corpo considerado padrão, e usa biquíni pequeno tipo fio dental e cortininha" é mais forte no exterior do que no Brasil.

“Temos um dado significativo de que 80% das brasileiras desejam se libertar do estereótipo que nos reduz a uma visão limitada – e, quando falamos da objetificação de nossos corpos, também falamos sobre autoestima", observa Andy Dutra, creative leader na Soko. "Dove destinar a mensagem principal de sua campanha a quem replica essa visão é uma forma de questionar a raiz da questão, sem ter que responsabilizar as mulheres por uma problemática da qual elas não tem culpa".

Ficha Técnica:

Agência Criativa: SOKO
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
Diretor Executivo de Criação (ECD): Vinicius Chagas
Head of Design: Marina Cota
Creative Leader: Andy Dutra
Direção de Arte: Izadora Petrovcic, Leticia Kohanoski, Morgana Àvila
Redator: Isadora Correia, Cristina Rioto
Redação (bilíngue): Isadora Correia, Cristina Rioto, Giuliana Combothanassis, Isa Silveira, Debora Repanas, Carolina Teixeira, Candy Ferraz, Gabriela Bianco, Jessica Borges, Joana Barboza, Marcela Sena, Paula Saul
Content Leader: Lilian Farrish
Content: Marina Mattos
COO: Felipe Belinky
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Verena Neves
Diretora de Grupo de Conta: Juliana Pereira
Diretora de Conta: Renata Franceschi
Atendimento: Gabriela Absy, Louinnie Dandara, Gabriela Amorim
Head de Operações e Produção: Larissa Kubo
Líder de Projetos: Lucas Cardoso
Projetos: Daniele Moura, Tatiane Donatangelo, Pamela Santos, Vitor Mota, Keila Ramalho, Guilherme Rocha, Brenda Colautti
VP de Impacto: Gabriela Rodrigues
VP de Estratégia e Conexões: Ana Cortat
Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro
Strategy Group Director: Keid Sammour
Líder de Estratégia: Gabriela Brum
Estrategista: Marianna Guedes
Estrategista: Luciana David
Data Science: Rany Higa
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro
Broadcast Senior: Bárbara Raffaeli
Broadcasters coordinator: Ana Catharina Bessa
Broadcaster: Daniela Carvalho

Gestão, finalização e produção de Motions:
@Estudio_Diprod

Produtora Captação Imagens:
D21
Produtor Executivo/Direção: Rodolfo Patrocínio
Diretora: Anahi Gibbons
Diretora Operacional: Tatiane de Paula
Produtor Geral: Jonatan Artur
Produtora: Amanda Lopes de Paula
Produtora: Bianca Reis
Still: Denise Meirelles
Cinegrafista: Hugo Leonardo
Diretor de Fotografia: Luiz Felipe Vieira
Cinegrafista: Vinicius de Souza Nunes
Drone: Hugo Leonardo
Still Pós Produção: Leonardo Xavier
Editor/ Pós Produção: Jorge Lenzy
Ass Edição e Coord Pós Produção: Bárbara Martins
Tons - Assistência de Ilha e Pós- Produção

Cliente (aprovação)
Thais Hagge: VP Beauty & Wellbeing
Poliana Souza; VP de Personal Care
Paula Paiva: Líder de Digital e Mídia
Andreza Graner: Diretora de Marketing
Marianna Ferraz: Gerente de Marketing
Thais Schreiner: Coordenadora de Marketing
Thais Lenharo: Coordenadora de Marketing
Camila Medeiros: Coordenadora de mídia
Tiago Barros: Coordenador de PR