Recyclage de Luxe

Reforçando a ideia de que você pode ser estiloso e 'green', ao mesmo tempo, Stella Artois, uma das mais famosas cervejas belgas, lança site e "programa de TV ao vivo", que integram a campanha Recyclage de Luxe, assinada pela Mother de Londres e com o brasileiro Gustavo Sousa, diretor de criação da conta, na ficha técnica.

Dois outros brasileiros também integram a ficha desta ação: o casal de criativos Ana Balarin e Hermeti Balarin.

O conceito "Recyclage de Luxe", que apareceu primeiro em outdoors e anúncios da marca, no início deste ano, deu origem ao site e ao programa de variedades, exibido na web, apresentado por Alain de Monde, 'fundador' do movimento Recyclage de Luxe.

O programa consiste em uma sequência de oito episódios, por meio dos quais Alain e seus convidados mostram que ser estiloso e ambientalmente correto não são coisas incompatíveis.

Recyclage de Luxe tem como cenário a Europa dos anos 60: o programa é uma ode à vintage fashion e ao eco chic. 

A Stella Artois abraçou o projeto no intuito de destacar o compromisso da marca em 'fazer a coisa certa', cuidando do meio ambiente. Só que de uma forma 'chique', segundo destaca a própria cervejaria.

O lançamento do site e do programa online tiveram campanha de divulgação que incluiu mídias sociais (como página no Facebook), envelopamento de Metrô, jantar 'retro chic' para 200 bloggers, além de anúncios e mídia exterior.

O programa exibe, por exemplo, apresentação do grupo Florence et la Machine, interpretando a canção 'You've got the love' (aqui).

Veja o site de Recyclage de Luxe aqui.

Veja o show aqui.

Stelle Artois também visitou os anos 60 em campanha anterior, que chegou a disputar o GP de Film, em Cannes, este ano (veja aqui e aqui).

Leia anterior sobre Recyclage de Luxe aqui.

Ficha Técnica

Agency: Mother London

Advertiser: Stella Artois

Client Adam Oakley (UK Marketing Director), Andy Logan (UK Marketing Manager)

Media agency Starcom

Media planner Starcom

Creative Director: Gustavo Sousa

Creatives: Ana Balarin, Hermeti Balarin, Paddy Fraser, Enrique Reija, Borja Alvarez, John Cherry

Producer: Juliet Pearson

Director: Augustín Alberdi

Production Company: Stink

Editing: Gus Herdman, Trim

Post Production: Golden Square - Fassa

Music: Steve Sidwell

Sound: Sam Robson, Factory