Respira, é Downy

A marca de amaciante Downy, da P&G, apresenta nova fragrância, Downy Brisa Suave. Além disso, a atriz Mônica Martelli passa a integrar o time de "embaixadoras" ao lado de Camilla de Lucas e Naiara Azevedo, que já faziam parte da equipe. Ana Clara, que atuou como garota-propaganda em 2023 (leia e veja aqui), deixa de representar a marca.

Para promover o lançamento de Downy Brisa Suave, a Grey Brasil assina campanha que mantém o conceito  “Respira, é Downy”. A proposta pretende expressar a "satisfação de sentir o perfume de roupa limpa", proporcionada pelo produto, segundo a marca.

O esforço é composto por comercial para TV e mídia digital (assista abaixo), além de ações no Big Brother Brasil - a marca é patrocinadora do reality show pelo terceiro ano consecutivo.

Além disso, Downy promoveu um evento essa semana, chamado Casa Downy, que contou com um bate-papo estilo talk show liderado por Mônica, explorando temas que foram de cuidados com a casa até estratégias para enfrentar os desafios diários. Também participaram do papo Chef Lili, Xan Ravelli e Ingrid Guimarães.

“Foi uma experiência incrível poder conversar com mulheres tão inspiradoras, compartilhar histórias e trocar experiências sobre os pequenos prazeres do cotidiano, que são temas que muitas vezes deixamos de lado e precisam ser falados. Só tenho a agradecer por fazer parte dessa marca que me inspira tanto”, comenta Mônica Martelli.

Segundo Caio Cavallari, diretor de marketing de Downy, a escolha de Mônica como embaixadora está relacionada à versatilidade da atriz, que está "no teatro, no cinema, na TV, que faz um pouquinho de tudo". "E com essa versão Downy Brisa Suave, a gente quer encantar essa consumidora que cuida de tudo: ela cuida da casa, ela está trabalhando, ela cuida dos filhos... E a Mônica consegue passar isso, é uma mulher que dá conta de tudo". O executivo avalia que a atriz "fala muito bem também com uma consumidora mais madura".

Ficha Técnica:

Cliente: Procter and Gamble
Marca: Downy
Título: Kate Brisa Suave
Diretora de Marketing Senior: Maria Belen Silvestris
CMO/Diretor de Marketing: Roberta Quaresma e Caio Cavallari
Equipe de marketing: Gabriela Bonavolonta Santana, Giulia Pimentel, Guilherme Bittar, Gabriel Lima, Giovanni Coelho
Agência: Grey Brasil
Chief Executive Officer: Manir Fadel
Diretor Executivo de Criação: João Caetano Brasil, André Gola
Diretor de Criação Associado: Fernanda Peka
Redator: Mariana Horta
Head de Negócios: Priscilla Telles
Equipe de negócios: Luiz Mota, Marco Coelho, Camila Martinho, Isabella Saldanha
Head de Estratégia de Dados: Mariana Pagano
Estratégia: Patricia Barletta e Graziela Rovito
BI: Marcelo Higinio
Diretor geral de Mídia: Verusca Casciano
Mídia: Anita Barcellos, Pedro Lima, Bianca Reale, Cecilia Pontes, André Chuma e Gabriel Sombra
Produção Integrada: Fabiano Beraldo, Fabio Reitzfeld

Produtora de imagem: Landia
DIRETORA DE CENA: Nina Torres
MANAGING DIRECTORS: Carol Dantas e Sebastian Hall
PRODUTORA EXECUTIVA ASSOCIADA: Valentina Baisch
PRODUTORA EXECUTIVA JR: Larissa Delfini
HR / DE&I: Samuel Mendes
ASST. CRIATIVOS: Thayna Pacheco, Matheo Fernandes, Ferpa Dias e Anna de Assis
DEPTO COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Luciana Andrade e Cidy Campos
FACILITIES: Neia Santos
1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Camila Andreoni
2º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: André de Marins
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Nicholas Bluff
DIRETORA DE ARTE: Mariana Godone
ASSISTENTE DE ARTE: Isabel Isak C. de Andrade
PRODUÇÃO DE ARTE: Carlos Massuia
PRODUÇÃO DE OBJETOS: Mary Mello
DIRETOR DE PRODUÇÃO: Felipe Rayol
ASSISTENTES DE PRODUÇÃO: Will Cardoso, Carol Novaes e Camila Castello Branco
CELEBRIDADES: Mônica Martelli e Julia Garcia A. Marques
FIGURINISTA CELEBRIDADES: Lulu Novis
MAKE/HAIR CELEBRIDADES: Jean R. G. Simão
FOTO STILL CELEBRIDADES: Fabio Bartelt
PÓS PRODUÇÃO: Warriors VFX
MONTADORA FILMES HERO: Nathalia Kamura
MONTADOR PÍLULAS: Filipe Rizzo
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Elton Bronzeli e Jamila Ambar
CORREÇÃO DE COR: Marla Grading

Produtora de imagem: Satélite
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Daniel Chasin
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Charly Coombes, Thiago Colli, Koitty , Alexandre Avicena, Pedro Pelotas, Nando Diniz
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Iran Ribas e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli