Rico, eu?

A empresa digital de investimentos Rico, do Grupo XP, lança sua primeira campanha, criada pela F.biz. Chamada "Rico, eu?", a comunicação traz a assinatura "Não poupe. Invista".

Protagonizados pelo jornalista Evaristo Costa e pela modelo Fluvia Lacerda, os primeiros filmes (assista abaixo) os apresentam como "investidores" e pretendem instruir o público a aplicar as suas próprias economias, ao defender que "ser rico é investir com inteligência". Um terceiro comercial será protagonizado pelo ator João Vicente de Castro.

Ao propor a substituição da postura típica do poupador por uma atitude de investir em produtos capazes de rentabilizar o dinheiro, os filmes deixam os típicos personagens "sérios e engravatados" de lado para dar lugar a esses investidores que não se enquadram no clichê do que normalmente se espera de uma pessoa que lida com o mercado financeiro.

"Queremos desmistificar o estereótipo que as pessoas têm hoje da figura do investidor e a ideia de que investir é algo complicado, difícil, e que é necessário muito dinheiro para começar. A Rico vai mostrar para o brasileiro que é possível cuidar do próprio dinheiro de forma muito mais eficiente do que simplesmente poupar", argumenta Fernando Vasconcellos, head de marketing do Grupo XP.

"A expectativa é acionar o gatilho para uma mudança de comportamento capaz de transformar o Brasil em um país de investidores e não de poupadores", declara Alessandro Bernardo, diretor-executivo de criação da F.biz.

Além dos filmes para TV por assinatura e internet, a campanha é composta por peças para mídia out of home.

Ficha Técnica:

Anunciante: RICO Investimentos
Agência: F.biz
Título: Rico, eu?
Produto: Institucional
CCO: Guilherme Jahara
Diretor-executivo de criação: Alessandro Bernardo
Criação: Kika Botto, Glauber Dorotheu, Alvaro Barth, Maria Rita Angeiras, Renata Longhi, Natalia Fava, José Diniz
Produtora: Bossa Nova Films
Coordenador de produção: Pedro Gomes
Produção executiva: Edu Tibiriça, Sandra Othon
Direção: Gonzo Llorente
Direção de fotografia: Daniel Belinky, Thiago Beck
Atendimento/ Produtora: Paula Alves
RTVC: Iara Demartini, Indaiara Pelizario
Produtora Musical e Sonoplastia: Cabaret
Produção Musical e Sonoplastia: Otávio Cavalheiro
Maestro: Otávio Cavalheiro
Mixagem: Otávio Cavalheiro
Atendimento/ Produtora musical: Debora Carvalho
Coordenação: Verusca Garcia, Nicole Bonnet
Locutor: Sem locutor
Produtora/ Som: Cabaret
Montagem: Rafa Mesquiara
Produção gráfica: Jorge Gaglioni
Finalização: Bossa Nova Films
Pós-produção: Bossa Nova Films
CSO: Renata d'Avila
Planejamento: Sara Silva, Marina Mouco, Mariana Viçossi
Mídia: Willian Zanette, Eric Zanelli, Guilherme Reggiani, Amanda Lavrador
UX / Design: Mauro Belucci, Gustavo Terra, Tatiana Avila, Marcos Vianna
BI: Amanda Gasperini, Guilherme Paiola
Art Buyer: Izabel Abreu
CBO: Juliana Nascimento
Atendimento: Mirella Bergamini, Thamy Alegria Ortiz, Túlio Pizano, Marco Cappanari
Aprovação/ Cliente: Fernando Vasconcellos, Marcel Bittencourt, Isabela Ramos, Gabriela Mourão Dayan