Ride the Arches

O McDonald’s Filipinas apresenta "Ride the Arches’, um movimento que transforma os restaurantes da cadeia de fast food em postos de abastecimento de bicicletas. A iniciativa também incentiva os ciclistas a descobrir alguns dos restaurantes da marca com belas vistas, como a loja localizada em Tagaytay, voltada para o Vulcão Taal; para a ilha de Boracay, com suas praias de areia branca; e para Intramuros, uma cidade histórica murada em Manila.

O McDonald's começou a investir, durante a pandemia, na infraestrutura Bike & Dine, com instalações que incluem estações de reparo de bicicletas e carregamento de bicicletas elétricas, bicicletários integrados e áreas para refeições e "Ride-Thrus" para bikes. Segundo a empresa, nas Filipinas existem atualmente quatro proprietários de bicicletas para cada dono de automóvel e estas instalações ajudam com a escassez de infraestruturas favoráveis aos ciclistas: pode ser difícil encontrar locais seguros para fazer pausas, carregar bicicletas elétricas e fazer pequenos reparos.

A Leo Burnett Manila abraçou o desafio de transformar os restaurantes McDonald's em pontos de visita obrigatória em qualquer viagem de bicicleta. “Adoramos a ideia de usar a escala, a infraestrutura e as operações do McDonald's para apoiar uma vasta comunidade de entusiastas de bicicletas, agregando valor com recompensas e criando uma crescente rede de rotas que atravessam nosso deslumbrante país. O McDonald’s tornou-se a porta de entrada para descobrir alguns dos lugares mais bonitos das Filipinas”, avalia Raoul Panes, CCO do Leo Burnett Group Manila e do Publicis Groupe Filipinas.

Para lançar o “Ride the Arches”, o McDonald’s desafiou grupos de ciclistas em todo o país a criar rotas que circulassem de arco a arco, tendo o McDonald’s como ponto inicial e final. Também recrutou "influenciadores" do ciclismo para criar e compartilhar suas rotas favoritas.

A rede de fast food também organizou passeios comunitários de bicicleta, chamados "#TourDeMcDo". Abastecendo os trajetos estão refeições gratuitas, refeições especiais para ciclistas e produtos para quem compartilha as melhores fotos ou percorre mais quilômetros.

Os próximos eventos estão planejados para o Dia Mundial da Bicicleta (3 de junho) e para o Mês Nacional da Bicicleta (novembro).

Espie abaixo o videocase que apresenta a iniciativa.