Roadside Market

A Mastercard firmou parceria, na Romênia, com o aplicativo Waze, que oferece instruções sobre localização e rotas, para lançar uma iniciativa que tem o intuito de ajudar os agricultores que vendem seus produtos em barracas de beira de estrada a se tornarem pequenos negócios.

Os pequenos produtores são convidados a se registrar e recebem um design personalizado para colocar no mapa. Ao abrir o Waze, os clientes em potencial podem ver em tempo real todos os produtores locais que vendem seus produtos na estrada, na frente de suas casas, em seus jardins ou outros locais não comerciais, juntamente com uma breve descrição.

A Mastercard também forneceu aos produtores um sistema para receber pagamentos sem dinheiro.

O projeto foi criado pela McCann de Bucareste. A agência ressalta que a iniciativa tem potencial global. "Globalmente, não apenas na Romênia, as economias estão adotando o sistema eletrônico”, afirma Catalin Dobre, chief creative officer do McCann Worldgroup & regional creative director da McCann CEE.

"Nesse contexto, os vendedores de beira de estrada que operam no setor informal são vulneráveis. Eles precisam de soluções digitais que os ajudem a ganhar visibilidade e se tornar uma parte mais importante da economia. Reinventar o mercado em um espaço digital como o Waze coloca literalmente esses microempresários no mapa. Esta é uma ideia que começou na Romênia, mas pode servir de inspiração para muitos países que enfrentam problemas semelhantes", avalia Dobre.

Ficha Técnica:

MASTERCARD
RALUCA NICOLAESCU: Head of Marketing Mastercard Romania

LAURA STEFAN: Director Commercial and Non-traditional Business Development, Mastercard Romania

ROBERT STOICA : Business Development Manager, Mastercard Romania

BOGDAN PĂTRU: Public Policy Director Romania and Croatia, Mastercard

AGENCY
CREATIVE AGENCY: MCCANN WORLDGROUP ROMANIA

CATALIN DOBRE : CEE Creative Director and Chief Creative Officer for MCCANN WORLDGROUP

ROMANIA
ANDRES VERGARA : International Creative Director MCCANN WORLDGROUP ROMANIA

RUXANDRA PAPUC: Executive Creative Director, McCann Bucharest

COSTIN BOGDAN : Executive Creative Director McCann Bucharest

ADRIAN RUSU : Group Creative Director McCann Bucharest

SABINA POPA : Art Director McCann Bucharest

STEFAN CHIRITESCU : Head of Strategy McCann Bucharest

DRAGOS VINTU : Business Lead McCann Bucharest

PATRICIA ARBANAS : International Business Director, Global Brands MWG

ALEXANDRA ALBU : Group Account Director McCann Bucharest

LUCIA ROSU : Jr Account Manager McCann Bucharest

TIBERIU MUNTEANU : Head of AV Production MWG

ANCA CRISAN : AV Producer MWG

SIMONA SUMAN : Executive Creative Director MRM Romania

LAURA BELC : Experience & Design Creative Director MRM Romania

ALINA CALFA : Art Director MRM Romania

MARIA MATEI : Senior Copywriter MRM Romania

ALEX BUDIN : Head of Technology MRM Romania

MADALINA CIOCAN : Social Media Manager MRM Romania

ANDREEA SOFRONE : Group Account Director MRM Romania

MADALINA ANGHEL : Senior Account Manager MRM Romania

PR
PR AGENCY: GOLIN ROMANI

ALEXANDRA SIMINIUC : PR Manager

RAFAELA BACHIOS : Media Associate

OANA IOSIFESCU : Senior Media Associate

CATALINA POPESCU : Media Associate

MARINA CONSTANDA : PR Director

MEDIA
MEDIA AGENCY: CARAT TEAM

CRISTINA ȚIGĂU : Digital Lead

CRISTIAN COSTACHE : Media Client Lead