Se cuida

A empresa de mobilidade urbana 99 apresenta novo posicionamento institucional, desenvolvido em conjunto com a consultoria Brain Squad e traduzido no conceito "Se cuida, vai 99", criado pela CP+B Brasil.

A ideia é reforçar o compromisso da companhia com um "transporte seguro e acessível", em meio a retomada das atividades no país e a preocupação das pessoas em continuar se protegendo do coronavírus.

"Estamos nos apropriando de uma expressão popularmente utilizada entre amigos e familiares, que é o ‘se cuida’ e trazendo para o nosso compromisso de garantir uma jornada segura, acessível e conveniente aos usuários, além de apresentar todas as iniciativas e ferramentas de segurança que disponibilizamos para passageiros e motoristas parceiros", comenta Juliana Biasi, diretora de branding da 99.

A campanha procura ressaltar a segurança e a acessibilidade oferecidas pela 99, por meio de recursos como a Assistência de Segurança, o acompanhamento de corridas em tempo real, a possibilidade de conferir se o motorista está seguindo os protocolos de higienização e câmeras de segurança nos veículos, que garantiram à empresa o Selo ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas).

A comunicação é composta por filme (assista abaixo), produzido pela Landia & M&A, com direção do coletivo We are Magnolias (formado pela produtora executiva Valentina Baisch e pela dupla de diretoras Bárbara Sassen e Nate Rabelo), além de outras peças para mídia online, ações de merchandising e parcerias com "influenciadores", como com a apresentadora Maisa.

"Pensamos num conceito que, neste segmento, só a 99 poderia usar. Aí juntamos com uma expressão que já é dita por todos, que remete a carinho, e chegamos ao 'Se cuida, vai de 99', que enfatiza o comprometimento da 99 com seus clientes a partir de seus benefícios", detalha Marcelo Rizério, diretor de criação da CP+B Brasil.

Ficha Técnica:

Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: 99
Produto: Institucional

CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Direção de Criação: Marcelo Rizério
Criação: Ricardo Alonso, Thomas Davini, Ayrton Bena e Elisangela Franceschi
RTVC: Ana Paula Casagrande, Rafael Messias e Julia Oliveira
Planejamento: Luana Azeredo, Rafael Lavor, Lucas Madeira, Mickael Prass, Emily Rheded e Matheus Teixeira
Atendimento: Renata Wirthmann, Milena Braune, Tamyris Ferreira e Robson Miguel
Mídia: Rodrigo Medeiros, Victor Berto, Fernanda Di Buono, Vitor Botelho, Beatriz Freitas, Pedro Ferrari e Mariane Aquino
Projetos: Nathália Beividas, Luciana Nogueira e Bruna de Oliveira

Produtora: Landia & M&A
Diretoras: We are Magnolias
Diretora de Fotografia: Lícia Arosteguy
Managing directors & EP: Carolina Dantas & Sebastian Hall
Produção Executiva: Valentina Baisch
Assistente de produção executiva: Larissa Delfini
Coordenadora de produção: Camilla Bastos
Assistentes de coordenação: Natália Petrechen e Luciana Andrade
Diretora de Produção: Luciana Oppido
Montagem: Tiago Gil
Pós Produção: Clan VFX
Color Grading: Marla Colour Grading
Diretor de Arte: Rafa Blass
Produtora de Objetos: Mary Mello
Produtora Digital: ImgWeb
Agência de Influenciadores: Squid
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi.
Atendimento: Carol Araújo, Larissa Sarkis e Nicole Bonnet
Locução: Chris Ubach
Aprovação cliente: Juliana Biasi, Joana Alves, Thamiris Araújo, Cleber Paradela, Victor Aguiar, Giovanna Vitulli, Mario Raposo, Ana Verroni, Fernanda Camargo, Ellen Rocha e Thiago Nazato