‘Se fosse quadro, a Mona Lisa’

A rede de fast food KFC lança no Brasil o Kentucky Chicken Sandwich, cujo nome é inspirado no estado de origem da marca.

Para divulgar a novidade, o anunciante apresenta campanha, criada pela The Heart. A peça principal é um comercial para TV aberta e por assinatura (assista abaixo), que traz uma atriz cantando comparações para defender a qualidade do novo produto.

"Se fosse um avião, era primeira classe. Se fosse um carro, era italiano. Se fosse quadro, a Mona Lisa. Se fosse dança, dançava funk. Se for um sanduíche, tem que ser Kentucky", diz a música.

Além do filme, o esforço conta estratégia para o meio digital, peças para mídia out of home e ativações para o público gamer, incluindo uma parceria com a Ubisoft, por meio do patrocínio ao Campeonato Brasileiro de Rainbow Six.

"Tudo no KFC é sobre sabor e o Kentucky vem para ampliar a experiência consumidor com o que existe de melhor em sanduíche de frango no mercado, numa linguagem divertida que tem tudo a ver com os fãs da marca", defende Valmir Leite, CEO da The Heart.

"O Kentucky deve ser tornar rapidamente um dos nossos campeões de venda", aposta Jeronimo Júnior, diretor-geral do KFC Brasil.

O Kentucky Chicken Sandwich, que combina 140 gramas de filé de frango, picles, maionese especial no pão brioche tostado na manteiga, foi desenvolvido em parceria com a marca Sadia.

Ficha Técnica:

Agência: The Heart

Anunciante: KFC

Aprovação KFC: Jeronimo Jr., Luiz Perl, Willy Campos, Thatyana Pires, Camille Martini, Fabiana Sanches e Nathalie Nasrallah

Direção de criação: Valmir Leite, Marcelo Camargo e Aline Leucz

Criação: Marcelo Camargo, Aline Leucz, Danni Ferreira e Marcelo Ferreira

Atendimento: Laura Siqueira, Mariana Poeta e Mariana Borg

Planejamento: Viviani Tacila

Mídia: Gustavo Wright e Indiara Schultz

RTV: Daniele Gomes e Sueli Feltre

Produtora de imagem: MODERNISTA CREATIVE PRODUCERS

Produtor Executivo: Marcelo Monteiro

Diretora de Atendimento: Iara Demartini

Assistente de Atendimento: Fernando Abbud

Direção Criativa Produtora: Alexandre Lucas

Direção de Cena: Camila Faus

Assistente de Direção: Luciano Arturo

Diretor de Produção: Pedro Gomes

Produtor: Giba Pereira

Coordenação de Pós: Nathalie Rueda

Direção de fotografia: Fernado Bertolucci

Direção de Arte: Patricia Pereira

Casting: Alice Wolfenson

Figurino: Simone Fleitlich

Pós-Produção: Bóson Post

Edição: Alexandre Boechat

Produtora de Som: HEFTY

Produtores: Edu Luke, Otávio Cavalheiro, Gustavo Boselli, Celso Moretti

Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti

Coordenação: Cristiane Oliveira

Produtora Food Footage: Frameria

Atendimento: Roberto Faria

Correção de Cor: Bleach

Culinarista: Paula Rainho

Diretor de cena e fotografia: Pedro Cardillo e Cassio Bossert

Diretor de produção: Pedro Gama

Efeitista: Cesar Utimura

Finalização: Fernando DJ

Produção executiva: Luiz Fellipe Souza

Produção de objetos: Thais Trolize