Seu Novo Amigo

De posse do dado de que 80% das pessoas não usam fio dental, em média, a Colgate quer incentivar o público a adotar o uso com maior frequência, com o lançamento do "Seu Novo Amigo: Fio Dental".

Anunciado como o "primeiro fio dental interativo do mundo", o protótipo reage de forma diferente de acordo com a frequência com que é utilizado.

O esforço foi criado pela Colgate-Palmolive em parceria com a WPP@CP, unidade de atendimento exclusivo ao cliente, liderada pelo VML Group, com estratégia de influência da BCW.

Entregue para "influenciadores", o protótipo não está à venda e monitora a frequência de uso do produto. O sistema é acionado por um gatilho ao puxar o fio para utilização, alterando o estado do fio dental interativo, indicado por meio de uma tela de cristal líquido localizada na frente da embalagem. Quanto mais o produto é utilizado, mais "feliz e limpo" fica o "Dentinho Virtual". Se o uso for esporádico, ele se "entristece e fica sujo" (assista abaixo).

"Influenciadores" como @mandycandy, @vireiadulto, @canalnerdshow, @duda.menegheti, @dentistamusical, @leandroneko e @salada.mistica demonstrarão o funcionamento e irão compartilhar experiências com o fio dental interativo em seus perfis.

"Com esse projeto, buscamos trazer mais leveza e diversão ao abordar um produto que ainda é pouco valorizado nas residências brasileiras", observam Frederico Teixeira e Denon Oliveira, diretores de criação da WPP@CP, unidade de atendimento exclusivo ao cliente liderada pela VML Group.

Ficha Técnica:

Agência: WPP@CP - VML Group

Cliente: Colgate-Palmolive

Título: Seu Novo Amigo: Fio Dental

Produto: Colgate

Diretores de Criação: Frederico Teixeira, Denon Oliveira

Redatores: Frederico Teixeira, Naira Bentes

Diretores de Arte: Denon Oliveira, Diana Coutinho, Renan Miguel

Ilustradores: Fábio Vido, Renan Miguel, Denon Oliveira

3D: Rodolfo Martins

Diretor Geral de Operações da Colgate: Emmanuelle Goethals

Atendimento: Mariana Nadler, Ianara Petruci, Thaysa Ferreira, Camille Andres, Mariane Cabrera

Planejamento: Aline Prates, Mariana Dutra, Maysa de Paula, Emerson Karlos, Hellen NevesMídia: Luis Padilha, Mariana Almeida, Felipe Dourado, Gabriele Santos, Any Mota

Aprovação (Cliente): Adriana Anido, Welner Alves, Gabriela Sassaki, Luciana Abe, Fernando Santos, Leandro Rodriguez, Kairin Kikuchi, Valentina Alfonzo, Marina Cappellano

PR WPP@CP - VML Group: Paula Ganem, Suellen Ciriaco, Hellen Araújo e Ana Carolina Cesario

PR e Influencer Marketing WPP@CP - BCW: Gabriella Leite, Gabriel Furlan, Anna Clara Falbo

Head de produção: Nicole Godoy

Produção: Viviane de Castro, Anderson Rocha, Vivian Moraes,

Bianca Aguiar, Arthur Dagir.

Produtora de imagem: Produka Filmes

Diretor: Marcelo Raimondi

Ilustrador: Fabio Vido

Direção executiva: Anderson Lima

Atendimento: Tatiana Lima

Editor: Guilherme Pilz

Color: Zé Nascimento

Pós produção/ finalização: Guilherme Pilz

Produtora de Áudio: CANJA

Direção Musical: Eduardo Karas, Filipe Resende

Atendimento: Matheus Peres

Gerenciamento de Projeto: Ana Flor Bohrer, Flávia Medeiros, Mariana Aldrigue

Supervisão Musical: Bruno Vieira Brixel, Levi Mynssen de Mello

Trilha: Filipe Lopes

SFX: Ardlez

Produção de Áudio: Leonardo Lima, Nando de Castro, Érica Silva

Produtora protótipo: Akee design

Produtor executivo: Fábio Fregni e Guilherme Damiati

Engenharia de Software: Gean de Melo e Leonardo Bastos Marcondes Machado