She Breathes

A Asics apresenta a campanha global "She Breathes", que defende que o exercício pode ajudar as mulheres a lidar com o estresse cotidiano.

O esforço, veiculado em toda a Europa, EUA e Ásia, foi criado pelo WMN, estúdio feminino da CP+B de Londres, marca o lançamento da nova coleção Nagino da Asics.

O filme (assista abaixo) utiliza a respiração como um dispositivo metafórico e literal para destacar a influência positiva que o movimento tem no corpo e na mente.

O trabalho foi desenvolvido em resposta ao estudo Asics 2022 State of Mind Index, que mostra a ligação positiva entre movimento e bem-estar mental. A pesquisa revelou que, globalmente, as mulheres se exercitam em média 40 minutos a menos por semana do que os homens e, como resultado, experimentam um estado de espírito mais triste.

“Surpreendentemente, pouco mais de 15 minutos de exercício melhora o humor - mas quantas mulheres se sentem capazes de separar esses 15 minutos em seus dias agitados? Queríamos destacar que há um círculo virtuoso a ser descoberto aqui: quando você arranja tempo para si mesma e se exercita, quando respira profunda e calmamente, o peso de sua aparentemente interminável lista de tarefas diminui e seus níveis de estresse também", ressalta Helen James, CEO para a Europa da Crispin Porter+Bogusky e fundadora do WMN.

Toda a equipe de criação e produção da campanha foi formada por profissionais mulheres.

Ficha Técnica:

BRAND: ASICS
AGENCY / CREATIVE: CPB London
CREATIVE: Josephine Westergaard Rasmussen
CREATIVE: Marie Wittrup Jensen
DESIGNER: Nicoletta Bonanno
DESIGNER: June Frange
PLANNER: Sofia Dench
BUSINESS AFFAIRS MANAGER: Naomi Beaumont
ACCOUNT MANAGER: Laura Helmich
PRODUCER: Helen Cliffe
PRODUCER: Zoë Harris
PRODUCTION: Ginger Whippet Films
DIRECTOR: Amy Becker-Burnett
PHOTOGRAPHER: Wendy Huynh
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY: Joe Douglas
POST PRODUCTION / VFX: Black Kite
COLOURIST: Rich Fearon
EDITORIAL: Whitehouse Post - UK
EDITOR: Pete Hills
PRODUCER: Lucy Bradley
MUSIC / SOUND: The Hogan