Solo de bateria

Depois de revelar o Fiat Pulse na final do BBB21 e ter convidado o público a escolher o nome do modelo (leia aqui), a montadora apresenta, como parte da campanha de lançamento do veículo, estratégia para mídia digital que encoraja as pessoas a compartilharem o que é que faz com que elas "pulsem mais forte".

A marca lança o #challengepulse no TikTok (assista aqui) e propõe um desafio ao som de um solo de bateria composto por Nath Calan, que também é protagonista do comercial para TV "Drums" (assista abaixo), que integra a comunicação.

Além de Nath, o ação conta com a participação de um squad de "influenciadores" composto por Dora Varela, Ana Flavia Lobo, Carol Soares, Leo Horta, Sheron Menezes, Arielle Macedo e Tadeu Tanouri. Os vídeos serão reproduzidos nos perfis dos participantes e da Fiat no Instagram.

Como parte da iniciativa, será lançado um filtro gamificado, que reconhece o rosto do participante para que ele siga as batidas das baquetas na bateria.

Criado pela Leo Burnett Tailor Made, o esforço publicitário apresenta o conceito "O SUV que pulsa com você" e também conta com anúncios para mídia impressa, spots para rádio e peças para out of home.

O filme mostra um homem saindo do escritório e embarcando em seu SUV. Enquanto isso, o solo de bateria composto por Nath Calan vai ficando mais intenso no decorrer das cenas.

"Um SUV que se chama Pulse pedia uma campanha pulsante. E foi através de um solo de bateria que ditamos essa intensidade para o lançamento. É como se o carro fosse atraído pelo som de uma baterista enquanto passa por diferentes paisagens e situações", comenta Vinicius Stanzione, vp de criação da Leo Burnett Tailor Made.

Ficha Técnica:

Agência: LEO BURNETT TAILOR MADE

Título: drums

Produto: fiat pulse 363

Anunciante: FCA FIAT CHRYSLER AUTOMÓVEIS BRASIL LTDA

CCO: Marcelo Reis

VP de criação: PEDRO UTZERI E VINICIUS STANZIONE

Diretores de Criação: TOMAS CORREA, Bruno godinho

Redatores: Bruno Godinho, Renato Ramalho

Diretores de arte: Marco Mattos, Claudio Júnior e Fernando Lyra

Diretora de conteúdo: Andreza Aguiar

Conteúdo: KARLA LIMA, HENRIQUE XAVIER, CAIQUE DANTAS, TAMIRES SOARES, GABRIELA ARAÚJO, PABLO CRUZ, NAYARA KEULLEN

Diretor de tecnologia e aceleração digital: Denis Gustavo Alves

PROJETOS DIGITAIS: PEDRO RAIS, KATIA ROSA

Diretora de produção integrada: Maria Fernanda Moura

RTV: Jackeline Neuwirt, Patrícia Cosmo

Artbuyer: Mauro Moura

ATENDIMENTO: FABIO BRITO, KAROL ALBERTI, ANA CEOLIN, JÉSSICA SARAVALLI, BRUNA ROCHA

MÍDIA: ANDREA HIRATA, DANIELA FRANCO, PAULA RICARTE, KATARINE SANCHES, RODOLFO CONTIERO, LAURA ANDRADE, GISLENE MATOS, GUILHERME LEÃO E CAROLINA OLIVEIRA

PLANEJAMENTO: TIAGO LARA, CAIO COSTA, MURILO FEDELE, JAQUELINE TAMPELLI, DANIEL DANTE, DOELIO BERGAMO E BRUNA SALVADOR

ASSESSORIA DE IMPRENSA: JEF MARTINS, NATHALIE URSINI, MARIANA DUTRA.

APROVAÇÃO DO CLIENTE: FREDERICO BATTAGLIA, MARIA LÚCIA ANTONIO, ANA BRANT, CAMILA RAPINI E MARINA MARIA.

Gestão e curadoria de influenciadores: PLAY9

Produção vídeo digital: PLAY9ACTION

Produtora de filme: Saigon filmes ltda

Diretor: DOIS

Diretor 2a unidade: Eduardo de Moraes

Produtor Executivo: Marcelo Altschuler, Carol Pessini

Atendimento: Fernanda Gomes, Rafael Costa, Karin Diniz, Giovanna Saad

Coord. de Produção: Katiucia Soares, Jucilene Almeida, Thalita Machado

Diretor de Fotografia: Paulo da Rocha (Lito)

Diretor de Fotog. 2a unidade: Daniel Belink e Alex Vecchi

Piloto de Drone: Renato Passarelli

Drone - Op. Câmera/Gimbal: Luiz Albertin

Drone - 1AC: Luiz Freitas

Ass. de Drone: Caio Viana e Marco Fração

Fotográfo Still: Clayton Alexandre

Ass. de Still: Guilherme Fernandez e Bruno Vatanabe

Diretor de Arte: Taisa Malouf

Assistente de Direção: Flavia Meszberg e Carol Fernandes

Assist. de Direção 2a unidade: Larissa Andrade

Pesquisador Criativo: Diogo Pacifico

Diretor de Produção: Roberto Bellezia

Figurinista: Marina Vieira e Gabriela Pinesso

Produtora de Casting: Flavia Cocozza

Produtor de Locação: Fabrício Marinho

Produtora de Objetos: Fernanda Reinert

Maquiador: Vick Garaventa

Coordenação de Pós-produção: Virgini Fares

Atendimento Pós-Produção: Claudia Rocha

Finalizador: Henrique Gomes

Montador: Beto Araújo

Cor: Bleach

Finalizadora: Globetrotter Studio

PRODUTORA FILMES DIGITAL / SOCIAL:

Produtora: Casinha VFX

Direção: Marcelo Binaghi

Atendimento e Coordenação de pós: David Cazeli

Montagem e Finalização: Luiz Moreira Paulin / Rafael Hernandes

Animação e Composição: Marcelo Binaghi / Juliana Martin / Vital Pasquale / Fernando Snake / Marcos Faria

Produtora de som: Antfood Music & Sound Design

Direção de Produção Musical: Lou Schmidt e Fernando Rojo

Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Luis Bergmann, Pedro Curvello e Vinicius Nunes

Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro

Coordenação: Monique Munhoz

Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Homem de Mello e Tiago Lins

Baterista: Nath Calan