#SouMaisQueUmRótulo

"Celebridades" como Cleo Pires, Iza e Kyra Gracie destacam o hábito da sociedade de rotular pessoas, principalmente as do sexo feminino, em nova campanha criada pela Africa para Natura Tododia.

Sob o mote #SouMaisQueUmRótulo, a ideia é chamar a atenção para o fato de que muitas mulheres são rotuladas, seja pela idade, personalidade, aparência ou atitude.

A conversa com consumidores teve início com uma série de inserções curtas na TV Globo no último final de semana. O conteúdo teve participação de nomes como Cleo Pires, Iza, Kyra Gracie, Alexandra Gurgel e de outras 14 mulheres. O filme principal da campanha foi lançado na noite deste domingo (25).

"Natura Tododia acredita que todo corpo é único. Por isso, temos abordado essa discussão sobre a aceitação de si mesmo pela autoestima. Queremos romper com rótulos e deixar a vida mais leve", afirma Claudia Pinheiro, diretora de marketing de Cuidados Pessoais da Natura.

"De tão automático o comportamento, não percebemos o quanto rotular nos faz mal e nos limita", comenta Sophie Schonburg, diretora executiva de criação da Africa. "Com essa campanha, queremos falar sobre o assunto, estimular a reflexão e mostrar que podemos desafiar os rótulos que nos dão".

O movimento #SouMaisQueUmRótulo faz parte da nova etapa da comunicação da marca, seguindo o conceito “Você não é uma só. Nem a sua pele”.

Um segundo filme (assista abaixo) chegou à telinha nesta segunda-feira (27).

Ficha Técnica (#SouMaisQueUmRotulo):

Título: #SouMaisQueUmRotulo

Agência: Africa

Anunciante: Natura

Produto: Tododia Poema

CCO: Sergio Gordilho

Diretora Executiva de Criação: Sophie Schonburg

Direção de Criação: Carolina Velloso / Edson Rosa

Criação: Raynier Santos / Juliana Martins / Maria Clara Cardão / Nayara Lima / Ana Carolina Reis

Assistente de Arte: Breno Chiavelli / Ricardo Montes

Assistente Redação: Ayslan Monteiro

Atendimento: Verônica Gordilho Araújo / Maria Eduarda Navarro, /Vitória Medauar / Bárbara Gamberini

Mídia: Francisco Custódio / Luciana Prado Nagato / Juliana Mol / Lais Folsta / Maria Fernanda Núncio / Henrique Koller / Gabriel Codina

Planejamento: Gisele Sakamoto / Priscila Meldonian / Rhiana Monteiro

Pulse: Ana Carolina Santos / José Ferreira / Caroline Ferraz / Nathaly Rebechi

Insights – Pesquisa e Inovação Criativa: Eduardo Berardinelli / Asaph Luccas / Marina Salles / João Pacca / Lídia Thays

Produção agência: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Karen Nakamura / Eduardo Machado

Produtora: YOURMAMA

Diretor: FIGAS

Produção Executiva: Mayra Faour Auad, André Pinho e Fernando Carvalho

Coordenação: João da Terra / Beatriz Morgado

Atendimento: Patrícia Caldas / Manoella Coelho da Fonseca / Roberta Noc

Assistente de Direção: Olivia Rodrigues Alves

Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci

Diretor de Arte: Marilia Franco

Diretor de Produção: Latino Melo

Figurinista: Nina Guimaraes

Produtor de Elenco: Silvia Ariza

Maquiadora: Fernando Andrade

Pesquisa: Yuri Gurilinha

Coordenação de Pós-Produção: Vivi Torre

Atendimento de Pós-Produção: Malaika Cipriano

Montador: André Esposito e Filipe Rodriguez

Produtora de Pós-Produção: The End Post

Finalização: Cris Arbex

Color Grading: Cassi Umetsu

Produtora de Som: Antfood

Atendimento: Renato Castro e Christiane Rachel

Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo

Aprovação/cliente: Andrea Alvares / Claudia Pinheiro / Liliane Lima / Fabiana Andreoli / Lara Mereu/ Renato Winning

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Ficha Técnica (Rótulos):

Título: Rótulos

Agência: Africa

Anunciante: Natura

Produto: Tododia Poema

CCO: Sergio Gordilho

Diretora Executiva de Criação: Sophie Schonburg

Direção de Criação: Carolina Velloso / Edson Rosa

Criação: Raynier Santos / Juliana Martins / Maria Clara Cardão / Nayara Lima / Ana Carolina Reis

Assistente de Arte: Breno Chiavelli / Ricardo Montes

Assistente Redação: Ayslan Monteiro

Atendimento: Verônica Gordilho Araújo / Maria Eduarda Navarro, /Vitória Medauar / Bárbara Gamberini

Mídia: Francisco Custódio / Luciana Prado Nagato / Juliana Mol / Lais Folsta / Maria Fernanda Núncio / Henrique Koller / Gabriel Codina

Planejamento: Gisele Sakamoto / Priscila Meldonian / Rhiana Monteiro

Pulse: Ana Carolina Santos / José Ferreira / Caroline Ferraz / Nathaly Rebechi

Insights – Pesquisa e Inovação Criativa: Eduardo Berardinelli / Asaph Luccas / Marina Salles / João Pacca / Lídia Thays

Produção agência: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Karen Nakamura / Eduardo Machado

Produtora: YOURMAMA

Direção: Cassu

Produção Executiva: Mayra Faour Auad / André Pinho / Fernando Carvalho

Coordenação: João da Terra / Beatriz Morgado

Atendimento: Patrícia Caldas / Manoella Coelho da Fonseca / Roberta Noc

Assistente de Direção: Mariana Zdravca

Diretor de Fotografia: Fernando Bertolucci

Diretor de Arte: Leticia Barcellos

Diretor de Produção: Latino Melo

Figurinista: Gisele Saraiva (Guga)

Produtor de Elenco: Silvia Ariza

Maquiadora: Mari Kato

Pesquisa: Yuri Gurilinha

Coordenação de Pós-Produção: Vivi Torre

Atendimento de Pós-Produção: Malaika Cipriano

Montador: Akira

Produtora de Pós-Produção: Warriors VFX

Produtora 3D pack e demo: Zombie Studio

Diretor de Criação: Daniel Salles

Aprovação/cliente: Andrea Alvares / Claudia Pinheiro / Liliane Lima / Fabiana Andreoli / Lara Mereu/ Renato Winning