#SpeakBeautiful

A marca Dove, em parceria com o Twitter, lança a campanha "#SpeakBeautiful", com o objetivo de incentivar as mulheres a fazer comentários positivos sobre beleza.

A comunicação começa com um vídeo postado na internet e que chega à telinha norte-americana durante o intervalo da cerimônia do Oscar, neste domingo (22).

O filme é baseado em pesquisa que apurou que as mulheres postaram mais de 5 milhões de tuítes negativos sobre beleza e imagem corporal (própria ou de outra pessoa), no ano passado. Outro dado colhido pela Dove e que não está no vídeo dá conta de que apenas 9% das mulheres admitem a postagem de comentários negativos na mídia social.

A campanha de Dove defende que "um só tuíte positivo inicia uma tendência." A marca vai tentar gerar mais mensagens positivas no domingo, usando uma tecnologia especial.

A marca explica: "Quando um tuíte negativo é lançado, a tecnologia será usada pela Dove para enviar respostas não automatizadas para mulheres reais, que incluem conselhos construtivos e acessíveis para incentivar hábitos positivos. Os conselhos virão diretamente das mídias sociais de especialistas de auto-estima que colaboram com Dove e com Twitter, com o intuito de encorajar as mulheres a postar mensagens online sobre a beleza com mais confiança, otimismo e bondade."

Toda a comunicação é baseada em torno de uma nova pesquisa da Dove sobre auto-estima e mídia social.

Em fevereiro, a Coca-Cola foi forçada a suspender campanha semelhante no Twitter, depois que foram tuitados grandes trechos do livro "Minha Luta", de Adolf Hitler (leia aqui). A diferença é que, no caso da marca de refrigerantes, os tuítes eram gerados por meio de um algoritmo automático.

Com Adweek.